В то время как формат OTT становится новым телевидением и успешно используется телесетями, стриминг пока не приносит удовлетворительных результатов спортивным организациям и правообладателям — к такому выводу пришли исследователи британской аналитической компании PricewaterhouseCoopers.

В ходе опроса представителей спортивных организаций, проведённого компанией, обнаружилось, что 5,4% респондентов считают результаты запуска OTT-платформ разочаровывающими, а сами платформы — требующими реструктуризации; 39,7% сообщили, что спортивные стриминговые сервисы «не оправдали ожиданий», но есть надежда на будущее; 34,9% высказали более оптимистичные мнения — 30,7% считают, что формат OTT оправдал ожидания, 4,2% назвали результаты «превосходящими ожидания». Таким образом, недовольных эффектом внедрения стриминга среди опрошенных оказалось 45,1%.

Респонденты назвали ряд причин тому, что спортивные OTT-сервисы пока «буксуют» на фоне роста других платформ. Главной проблемой оказалось качество сервисов (76,8%), на втором месте нехватка интересного аудитории контента (75,1%), на третьем — неэффективная ценовая политика (68,5%). Среди преимуществ формата OTT по результатам опроса лидируют простота доступа к информации о пользователях и возможность опираться на эти данные для усовершенствования сервиса, а также растущие в глобальном масштабе охват аудитории и объём потребления стримингового контента.

Цитата из доклада: «Ведущие спортивные организации считают, что формат OTT значительно упрощает процесс дистрибуции, но в коммерческом плане пока скорее разочаровывает. Мы считаем, что потенциал OTT очень высок, но это пока не универсальный инструмент понимания потребностей аудитории и взаимодействия с ней».

ИСТОЧНИК: TVTechnology