Эксперты из компании NTT пришли к выводу, что спортивным организациям следует не отставать от прогресса, чтобы привлечь молодую аудиторию, искушённую в современных форматах трансляций и ценящую дополнительные цифровые возможности при походе на стадион.

NTT опросили 3,7 тыс. спортивных фанатов из разных стран и собрали данные, позволяющие прогнозировать ближайшее будущее спортивных зрелищ — и уже сейчас важно учитывать, как меняются зрительские привычки молодой аудитории категории «миллениалов».

Пристальное внимание аналитики уделили спросу зрителей на технологии «второго экрана» — интерактивные системы трансляции дополнительной информации и статистики на устройства, которые пользователи могут изучать и дополнять во время просмотра спортивных трансляций помимо основного экрана или во время посещения живых соревнований.

Более половины (56%) зрителей в возрасте от 18 до 34 склонны всё чаще пользоваться функциями «второго экрана» во время посещения спортивных мероприятий. 51% всех респондентов сообщили, что не реже раза в неделю пользуются смартфонами и планшетами в качестве инструментов «второго экрана» во время просмотра прямых спортивных эфиров на большом экране.

34% опрошенных используют во время посещения живых спортивных мероприятий функции «второго экрана» в первую очередь для обновления статистики в режиме реального времени и расширенной информации; 40% респондентов отметили, что хотели бы получать больше дополнительной информации и статистики по ходу соревнования; 46% весьма положительно оценивают доступные на данный момент дополнительные функции. 55% зрителей-миллениалов сообщили, что готовы чаще покупать билеты на соревнования — при условии улучшенного качества связи на площадках и технического обеспечения мероприятий в целом.

Эта статистика, убеждены в NTT, говорит о быстро растущем спросе поклонников спорта на применение последних цифровых инноваций, и для спортивных организаций особенно перспективны технологии AI и машинного обучения.

54% опрошенных миллениалов убеждены, что благодаря применению искусственного интеллекта технологии «второго экрана» позволяют делать точные прогнозы результатов состязаний в режиме реального времени; 52% сообщили, что возможность прогнозировать результаты не портит, а добавляет удовольствия от игры. Несмотря на это, лишь четверть (26%) респондентов осведомлены об уже внедрённых и работающих во время спортивных мероприятий AI-технологиях «второго экрана», призванных повысить вовлечённость аудитории.

«Спрос аудитории на применение технологий следующего поколения значительно вырос, и провайдерам крупных спортивных зрелищ необходимо адаптироваться согласно новым цифровым стандартам. Стратегически важно совершенствовать синхронизацию статистики в режиме реального времени, разрабатывать динамичную инфо-видеографику, облачные и мобильные технологии, словом — превращать стадионы в смарт-стадионы, привлекающие продвинутую современную аудиторию», — говорит директор по международному маркетингу NTT Рут Роуэн.

В качестве свежего примера удачного применения технологий «второго экрана» в индустрии больших спортивных зрелищ Роуэн привела проект #NTTPredictor — «умную» цифровую систему спортивных прогнозов, разработанную компанией для организаторов только что отшумевшего «Тур де Франс». Система на данный момент не имеет аналогов по объёму и интенсивности обработки данных в режиме реального времени. Впервые представленная во Франции патентованная технология Le Buzz анализирует динамику группы мчащихся велосипедистов, способна прогнозировать лидеров и аварии.

ИСТОЧНИК: Rapid TV News