Миллениалы по-прежнему смотрят много видеоконтента, но все больше в стриминговых сервисах по подписке и на мобильных устройствах, а не на традиционном линейном ТВ.

Это один из ключевых выводов нового обзора, выпущенного рекламной платформой OpenX и The Harris Poll. 2018 Holiday Survey, охватывающий медиапотребление, рекламное потребление и покупательские привычки в праздники, обратил особое внимание на сферы несоответствия миллениалов и общества в целом.

В то время как миллениалы по-прежнему смотрят линейное ТВ, они смотрят его вполовину меньше, чем среднестатистический потребитель, говорится в обзоре. 31% опрошенных потребителей используют стриминговые видеосервисы, чтобы избежать рекламы, тогда как среди миллениалов доля составляет 55%.

Порядка 73% миллениалов заявляет, что не смотрят никакую видеорекламу на традиционных платформах (данные Neilsen и ComScore предполагают, что это не так, хотя обзор может быть точен, когда речь идет об ощущениях потребителей).

Использование мобильных устройств продолжает нарастать угрожающими темпами.

Миллениалы, согласно отчету, проводят в 5 раз больше времени с мобильными устройствами при просмотре линейного ТВ, и значительно больше на этих устройствах в целом, по сравнению с потребителями старшего возраста.

55% всех потребителей проводят по меньшей мере 3 часа в день с мобильными устройствами, тогда как более трети миллениалов тратят на это более 6 часов ежедневно.

ИСТОЧНИК: MediaPost