В MIDiA Research проанализировали невеселые для Netflix результаты 2 квартала — компания потеряла 11% рыночной капитализации, — и сделали вывод: инвесторы нервничают, темпы роста падают — все идёт к тому, что на платформе появится реклама. Аналогичный прогноз высказывают и другие аналитики.

Пиковые темпы роста аудитории также позади: число подписчиков уменьшилось на 100 тыс., и привлекать новых становится всё более трудоёмкой задачей. Очевидно, что в свете скорого запуска крупных сервисов-конкурентов от Apple и Disney компании следует срочно найти новую стратегию.

По статистике, платные подписчики Netflix на 6% более внимательны к информации о брендах-спонсорах того или иного сериала, чем зрители, которым показывают рекламные ролики этих же брендов во время просмотра видео. В Netflix могут разыграть эту карту и предложить брендам грамотный способ взаимодействия с ценнейшими 26% аудитории — платными подписчиками, которые ценят в рекламе ненавязчивость и релевантность.

MIDiA подытожили исследование следующими тезисами:
— Фаза роста на переполненном игроками западном рынке переходит в фазу борьбы за рынки развивающихся стран;
— Netflix необходима новая контент-стратегия, а также более прагматичный и продуманный план оборота бюджетов.

ИСТОЧНИК: Rapid TV News