Менеджмент MGM готовится к продаже компании — стало известно о предварительных переговорах с Netflix и Apple. Впрочем, для обеих стриминговых платформ покупка такого первоклассного актива как MGM может обернуться разного рода сложностями.

MGM, одна из старейших киностудий США — настоящая золотая жила качественного контента и кузница превосходных кадров. Помимо бессмертной киноклассики («Унесенные ветром», «Бригадун», «Бен-Гур», 24 фильма из цикла «бондианы») и сравнительно недавних блокбастеров (франшиза «Звёздные врата», «Блондинка в законе», «Tomb Raider: Лара Крофт») в каталоге MGM огромные запасы телевизионного контента — сериалы, мультфильмы, реалити-шоу.

MGM принадлежит множество производственных объектов и оборудования, у студии внушительный штат. Кинокомпания выпускает продукцию как под собственным брендом, так и для других студий — к примеру, сериалы «Рассказ служанки» для Hulu и «Достать коротышку» для Epix.

На данный момент стоимость MGM оценивают примерно в $10 млрд. Но будет ли покупка MGM стратегически верным шагом для Apple или Netflix? Чтобы извлечь максимальную выгоду из данного актива, стриминговой компании придётся столкнуться с незнакомыми до сих пор нюансами ведения бизнеса и принимать непривычные решения.

Опыт и производственные ресурсы MGM, безусловно, помогли бы Netflix обеспечить первоклассное качество новой продукции и привлечь зрителя — известно, что в 2020 году компания планирует снять 95 полнометражных фильмов. И ТВ-контент от MGM был бы бесценным дополнением к каталогу Netflix.

Тем не менее, эксклюзивное размещение продукции MGM в Netflix скорее ограничивает возможности монетизации этого контента. И поэтому Netflix неизбежно придётся делиться продукцией MGM с конкурентами, заключая лицензионные соглашения с Amazon, HBO и многими другими.

И наконец, сумма, превышающая $10 млрд, которая необходима для покупки MGM, может разорить Netflix (особенно если другие претенденты начнут торговаться и повышать ставки) — компания уже взяла в кредит $17 млрд на производство контента.

Для Apple покупка MGM помогла бы поддержать недавно вышедший на рынок стриминговый сервис Apple TV+. Несмотря на то, что на сервис уже подписалось 33 млн пользователей, большинство из них будут бесплатно смотреть Apple TV+ в течение одного года по условиям промо-акции, объявленной на старте — для этого достаточно купить одно из новых моделей устройств от Apple. Кроме того, библиотека контента Apple TV+ пока настолько мала, что её точно не хватит, чтобы удержать накопленную базу подписчиков по истечение срока действия акции.

Каталог продукции MGM, при грамотном кураторстве, мог бы привлечь не только среднестатистического телезрителя (которому в ожидании новой серии «Ради всего человечества» или выпуска шоу «Книжный клуб Опры» был бы представлен большой и разнообразный выбор видеоконтента), но и заядлых синефилов. Сервис, рассчитанный на синефилов, пытались запустить AT&T, но их стриминговое приложение FilmStruck прекратило существование в прошлом году.

Также у Apple есть дополнительные модели монетизации контента — в отличие от Netflix, на Apple TV можно покупать фильмы или смотреть в формате цифрового проката. И покупка MGM определённо не разорит Apple — в распоряжении компании более $200 млрд. Хотя Apple ещё ни разу не покупала компанию настолько крупного масштаба и не тратила $10 млрд за раз.

Проблема в другом — будет ли покупка MGM действительно ценным приобретением для Apple? В отличие от Siri и Xnor.ai, данный актив не предлагает уникальных инновационных технологий. У MGM совершенно другая система менеджмента, и успех инициативы будет зависеть от того, насколько органично новая команда впишется в инфраструктуру Apple. Учитывая слова главы компании Тима Кука на церемонии запуска Apple TV+ — он прямо заявил, что менеджмент Apple ещё не работал с управленцами из голливудской индустрии, — это пока совершенно непривычный опыт.

ИСТОЧНИК: nSCREENMEDIA