Много было сказано о развитии SVOD, с международными гигантами, такими как Netflix и HBO, подпитывающими рост. Но также важна трансформация рекламного рынка. AVOD в настоящее время захватывает примерно четверть доходов рынка видеорекламы в скандинавских странах (широкополосное + веб ТВ). Вероятно, мы увидим значительный рост онлайн рекламы в ближайшие годы, что отражает изменение потребления.

За последние пару лет количество AVOD-смотрения в скандинавских странах значительно возросло. Действующие лица, как вещатели, так и другие традиционные медиакомпании, вносят свой вклад через свои рекламные предложения. С увеличением свободы выбора, большими библиотеками контента и меньшим количеством минут рекламы эта миграция потребителей, вероятно, продолжится – только если игроки сами не решат двигаться в другом направлении.

AVOD-смотрение заметно выросло в период с 2016-2018 годы, особенно в Швеции, Норвегии и Финляндии.

Подобно рынку SVOD, американские гиганты занимают значительную долю и в AVOD. За весь 2018 год доля просмотров YouTube в скандинавских странах составила около 60%. Но местные игроки тоже находят свою аудиторию. В недавнем пресс-релизе Bonnier Broadcasting пришла к выводу, что TV4 Play набрал 4,7 млн зарегистрированных пользователей в течение 2018 года. Данные Nent Group на конец 2018 года показывают, что Viafree теперь достигает 1 млн зарегистрированных пользователей в Швеции после введения обязательной регистрации в августе. Большинство медиакомпаний скандинавских стран в настоящее время делают рывок в направлении AVOD. Доходы от рекламы будут соответственно скорректированы. Например, в Швеции, по оценкам IRM, AVOD-выручка в 2018 году вырастет на 20% в годовом исчислении. Для сравнения, выручка от традиционной рекламы (вещания), согласно оценкам, вырастет в 2018 году на 8%.

Кроме того, и за пределами скандинавских стран есть признаки подъёма AVOD. Например, в своем недавно опубликованном отчете за 4 квартал Hulu представили рекордный доход от рекламы (+ 45% в годовом исчислении) – что эквивалентно +$1,5 млрд. А Amazon недавно запустил стриминговых сервис с рекламой в США («Free Dive») от своего бренда IMDb. На прошлой неделе Viacom объявили о приобретении бесплатного стримингового сервиса Pluto TV за $340 млн.

ИСТОЧНИК: Digital TV News