Аудитория традиционного ТВ продолжает уменьшаться, но в целом потребителей видеоконтента становится больше — в основном за счёт молодого контингента.

Это вывод исследования британских экспертов, проведённого недавно по заказу компании Snap Inc. Темой исследования были аспекты эволюции видео, тренды в мобильном контенте и роль приложения Snapchat (принадлежащего Snap Inc.) в современной сфере развлечений.

Аналитики из Исследовательского совета по вещанию Великобритании (BARB) отметили что в 2018 году на фоне общего сокращения аудитории традиционного ТВ самый мощный отток составили представители «поколения Z» и миллениалы. Они стали тратить на 34% меньше времени на просмотр обычного телеэфира по сравнению с 2012 годом, и на 15% меньше по сравнению с предыдущим годом.

Авторы исследования провели комплексный анализ, включающий стриминговые сервисы и цифровое ТВ, и пришли к выводу, что в целом объёмы потребления видео растут. В BARB дают прогноз: к 2022 году в Великобритании статистика по количеству минут в день, потраченных на просмотр видеоконтента будет впечатляюще высокой — благодаря растущему обилию и разнообразию цифровых устройств и стриминговых платформ.

Производители устройств и разработчики видеосервисов могут рассчитывать на подрастающее поколение: уже сейчас «поколение Z» и миллениалы потребляют большие объёмы видеоконтента, чем когда-либо. По данным исследования, просмотр видео занимает у них в среднем 33% относительно каждого часа, проведенного в интернете.

Это хорошие новости и для создателей контента — молодые люди всё больше времени уделяют профессиональным короткометражкам. Почти две трети аудитории «поколения Z» и миллениалов смотрят такие видео (длительностью менее 10 минут) еженедельно, а 40% ежедневно. В частности, примерно 2 из 5 пользователей Snapchat ежедневно пользуются функцией Discover, чтобы находить новые видео такого формата — приложение размещает не только любительские ролики, но и собственные короткие шоу, новостные блоки.

У Snap Inc. давние проблемы с окупаемостью сервиса. В первом квартале 2019 выручка составила $390 млн — и это пока рекорд компании (которая в прошлом году лишилась руководителей отделов финансов и продаж, директора по стратегическому развитию и главного по техническому оборудованию). Рекордная выручка — но снова никаких доходов. В компании надеются, что ситуация будет меняться к лучшему с новой контент-политикой Snap, ориентированной на вкусы молодых пользователей мобильного видео.

ИСТОЧНИК: Digital TV Europe