Генеральный директор Первого канала Константин Эрнст предсказал кардинальное изменение медиаландшафта в России и возвращение части рекламы из интернета на телевидение.

«Интернет отнял у телевидения значительную часть рекламы. В течение двух лет часть рекламы из интернета вернётся», — сказал он во вторник в рамках Конгресса Национальной ассоциации телерадиовещателей, проходящего в Москве. Он привёл в пример процессы, проходящие на американском телевизионном рынке, где значительная часть рекламы вернулась из интернета на телевидение. «Для контекстной рекламы, безусловно, интернет — лучший носитель, а для очень многих других типов рекламы интернет — бессмысленный носитель», — считает он.

Кроме того, Эрнст уверен, что через два года телевидение в той форме, в которой оно существовало, существовать не будет. Приводя в пример стратегию развития Первого канала, Эрнст отметил, что весь контент будет поделен на три сектора.

«Телевидение будет телевидением, да, наверное, со стареющей аудиторией <…>. Более пожилая, более спокойная аудитория будет смотреть классическое телевидение, и контент будет выстраиваться под них. Второй тип продукта — когда будет сниматься продукт довольно радикальный, иногда с насилием, более откровенным сексом, на который будет делаться версия для классического телевидения за счёт монтажа. Третий продукт будет делаться директно версией Первого канала <…> для интернета», — сказал он, отметив, что это будет возобновляемая система программ. Он также добавил, что контент в интернете можно будет смотреть по разным экономическим схемам, имея в виду форматы подачи с рекламой или без, по подписке или бесплатно.

ИСТОЧНИК: ТАСС