Эксперты из Ampere Analysis исследовали международный рынок стриминговых приставок, выявив лидеров данного сегмента и изучив стратегии конкурентов.

Главные игроки — Amazon с их развитой инфраструктурой ритейла и поддержки устройств Fire TV, Apple с премиальной экосистемой, Google с мощной рекламной платформой и Roku со смешанной моделью монетизации.

С третьего квартала 2018 года около трети потребителей, опрошенных Ampere, являлись пользователями домашней OTT-приставки — с 2015 года их количество удвоилось, но рост замедлился между третьим кварталом 2018 года и третьим кварталом 2019-го, составив в среднем 2% на территории 16 стран. Больше всего пользователей стриминговых приставок в Швеции (55% интернет-юзеров), следом идут Дания, Великобритания и США (51%).

Локальные рынки OTT-приставок весьма неоднородны. Amazon Fire TV лидирует по популярности в тех регионах, где наиболее развита система ритейла — в частности, в Германии и Японии, где Amazon принадлежит по 40% данного рынка. В США и Канаде опережает — впрочем, ненамного — Roku. Устройства Google Chromecast наиболее популярны в странах Скандинавии и Нидерландах (более 50% рынка), где присутствие Amazon незначительно.

Разнятся и предпочтения пользователей стриминговых устройств в плане выбора сервисов, и часто напрямую зависят от бренда приставки. В США Netflix — ключевой сервис для обладателей Fire TV, в то время как пользователи устройств Amazon предпочитают Amazon Prime Video (что логично) и HBO Now. Среди пользователей Roku, в основном, более популярны Hulu and Netflix.

ИСТОЧНИК: Rapid TV News