Китайская корпорация YY считает Россию одним из ключевых рынков для развития. Её сервис Likee, позволяющий делать короткие видео и трансляции, за год увеличил аудиторию в мире на 370% и не менее чем вдвое в России.

Создатели социальной медиаплатформы Likee считают Россию одним из ключевых рынков для развития своего приложения. Об этом заявил финансовый директор корпорации YY (владеет платформой) Бин Джин в рамках объявления финансовых результатов компании за второй квартал 2019 года. Помимо России ключевыми рынками для развития приложения он назвал Индию, Индонезию, США и страны Латинской Америки.

Приложение Likee (прежнее название — LIKE Video) разработала и выпустила в августе 2017 года сингапурская компания Bigo Technology Pte Ltd. Пользователи Likee могут снимать короткие видео, редактировать их и размещать в одноимённом сообществе, оставлять комментарии под чужим контентом и обмениваться личными сообщениями (новое приложение почти сразу стали называть аналогом другого популярного сервиса — Tik Tok).

В марте 2019 года компанию Bigo Technology PTE. Ltd приобрела китайская корпорация YY, которой принадлежит одноименная социальная сеть делающая ставку на видеоконтент. Капитализация YY на бирже NASDAQ составляет $4,67 млрд. Основной доход компания получает от рекламы в трансляциях своих сервисов.

По оценке компании YY, по итогам второго квартала 2019 года ежемесячная аудитория Likee составила 80,7 млн пользователей, что на 370% больше показателей за аналогичный период 2018-го. Структуру своих пользователей отдельно по странам компания не раскрывает.

По данным AppAnnie, сейчас приложение находится на 25-м месте среди всех мобильных приложений (платных и бесплатных) в российском AppStore и 4-м в категории «Фото и видео». У работающего по аналогичной модели сервиса Tik Tok — 21-е место среди всех и первое в категории «Развлечения».

По оценке Mediascope, в июне этого года один раз в месяц и более платформой Likee воспользовались 691,4 тыс. пользователей из России. В январе таких было 353,2 тыс. человек. В июне в день в приложение заходили в среднем 138,9 тыс. пользователей, в январе — 57,8 тыс. Для Tik Tok в России Mediascope приводит только среднемесячное значение (на основе данных с января по июнь 2019-го) — 1,7 млн пользователей, ежедневная аудитория составляет 431,6 тыс. пользователей.

Для продвижения приложения на перспективных рынках компания организует офлайн-мероприятия. Например, в России компания проводит Likee Party для своих подписчиков, чтобы те могли пообщаться друг с другом вживую, пояснял аналитикам Бин Джин. Организаторы сделали акцент на том, что мероприятие ориентировано именно на детей.

Такие приложения, как Tik Tok и Likee, постепенно вытесняют с рынка традиционные социальные сети вроде Facebook и «ВКонтакте», но однозначно сказать, что они их заменят, нельзя, уверен ведущий аналитик Российской ассоциации электронных коммуникаций Карен Казарян. «У современного поколения молодежи больше потребностей в самовыражении, этим объясняется успех соцсетей, которые предлагают инструменты для создания собственного контента. Для современного поколения такие платформы, как Instagram, давно уже не являются такими платформами», — уверен эксперт.

Популярность видеоплатформ растет быстрее традиционных социальных сетей. Например, в октябре 2018 года по количеству скачиваний из американских AppStore и Google Play приложение Tik Tok опередило Facebook, Instagram, Snapchat и YouTube, подсчитали аналитики Sensor Tower. Тогда количество загрузок приложения в месяц приблизилось к 4 млн, в то время как у Facebook было чуть более 3 млн загрузок, а у остальных приложений — менее 3 млн. При этом ещё в начале прошлого года Tik Tok загружали примерно 1,5 млн раз в месяц (данные на январь 2018-го), а Facebook, Instagram, Snapchat — более чем по 3 млн раз каждый.

Средний возраст аудитории Likee составляет 12–16 лет. Регистрация доступна для пользователей старше 12 лет, вести трансляции можно только с 16 лет. При этом не существует каких-либо возрастных ограничений для создания чата между пользователями — совершеннолетний пользователь может писать ребёнку, присылать ему фотографии и видео.

Похожий набор функций предлагает своим пользователям и Tik Tok. Но именно особенность свободного обмена стала поводом для расследований и требований о блокировке приложения, например в Индии. В апреле 2019 года выяснилось, что среди комментариев к постам детей часто встречаются высказывания сексуального характера, а в личные чаты несовершеннолетним зачастую приходят угрозы и предложения вступить в сексуальную связь. В феврале 2019-го Федеральная торговая комиссия США оштрафовала Tik Tok на $5,7 млн за сбор персональных данных детей — тогда сервис обвинили в том, что они собирают данные детей до 13 лет, которые впоследствии оказываются в открытом доступе.

«По российскому законодательству соцсети не несут ответственность за появление подобного контента или переписок на своей платформе, поскольку они не создают контент, а являются посредниками в его передаче», — объяснил советник юридической фирмы «Томашевская и партнёры» Роман Янковский.

В России законодательство в этом плане развито не очень хорошо, уверен адвокат. «Есть закон «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию». Вся продукция должна быть промаркирована и разделена на возрастные категории, но соцсети не обязаны ничего маркировать», — сказал Янковский. «Безусловно, в таких соцсетях необходимы меры безопасности, определённый контроль, но большинство проблем происходит от того, что родители наплевательски относятся к времяпровождению своих детей», — считает Карен Казарян.

По его словам, у Роскомнадзора тоже довольно ограниченные возможности в области модерации — на практике чиновники проводят проверки, когда поступает жалоба или если ресурс очень крупный и заметный. Как сообщил РБК пресс-секретарь службы Вадим Ампелонский, пока жалоб на Likee не поступало.

ИСТОЧНИК: РБК