В прошлом году случилось примечательное для американской ТВ-индустрии событие: впервые за последние 18 лет самое большое количество номинаций на премию «Эмми» получила не компания HBO, а Netflix. В этом году HBO вернул позиции, собрав в общей сложности 137 номинаций, у Netflix их 117.

Аналитики из Kill the Cable Bill решили подсчитать, какие суммы производственного бюджета ради признания американских критиков тратят главные мастерские развлекательного контента — Netflix, HBO, а также их главные конкуренты на рынке стриминга — Hulu и Amazon. Выяснилось, что каждая заявка на получение телевизионного «Оскара» обходится HBO в 7,5 дешевле, чем Netflix и Hulu.

В 2018 году объём потраченного на контент бюджета составил для Netflix около $14 млрд. Следует учесть некоторую неизбежную, но не очень значительную погрешность в подсчётах, ведь часть этой суммы составляют лицензионные отчисления, часть покрывает позапрошлогодние расходы, часть относится к продукции, по формату не подходящему для выдвижения на номинацию. Так что доклад Kill the Cable Bill — это не точная сводка, а скорее общий анализ динамики эффективности вложений студий и телесетей в качество контента.

Если вкратце — молодым сервисам тягаться в телевизионных рейтингах с ветеранами вылетает в трату умопомрачительных бюджетов. Каждая номинация на «Эмми» в этом году обошлась Netflix примерно в $120 млн — на 41% больше чем в прошлом году и в 7,5 раз больше, чем сумма из производственного бюджета HBO из расчёта на одну номинацию.

Ещё дороже обошлось признание критиками платформе Hulu, потратившей в 2018 году на производство контента $2,5 млрд. Продукция Hulu получила 20 номинаций на «Эмми» — каждая из которых стоила $125 млн студийного бюджета.

Телепродукция производства Amazon заработала 47 номинаций условной стоимостью $106 млн каждая.

137 номинаций, доставшихся HBO в расчёте на общий прошлогодний бюджет в примерно $2,2 млрд — это меньше, чем $16 млн на 1 номинацию. Не пора ли конкурентам начать эффективнее конвертировать количество потраченного в качество показанного на экране?

Последние несколько лет ТВ-индустрии можно назвать эрой крупных ставок — Netflix и другие стриминговые игроки тратят на контент рекордные бюджеты. И в первую очередь, на контент оригинальный — например, сериал по «Властелину колец» производства Amazon обещает стать чуть ли не самым дорогим в истории телесериалом. Кроме того, огромные суммы уходят на приобретение платформами нередко очень дорогого лицензионного контента.

Результаты, прямо скажем, неоднозначные. Тратя миллиарды долларов на контент, Netflix теряет темпы роста аудитории: в последнем квартале он снизился на 50%, к тому же наметилась тенденция к оттоку подписчиков из-за роста цен — опять же, связанных с необходимостью компенсировать крупные производственные траты.

Это понятно и руководству Netflix, и в ближайшее время мы увидим, как повлияет на финансовые показатели компании и телерейтинги вынужденное сокращение бюджетов на эксклюзивный контент. Не стоит забывать также, что старт платформы Disney+ намечен на ближайшее время.

ИСТОЧНИК: Advanced Television