Реалити-шоу, согласно исследованию Kantar Media, являются драйвером высочайшего уровня социальной заинтересованности телевизионным контентом в Великобритании в уходящем году.

Kantar зафиксировали за 12 месяцев с декабря 2017 по ноябрь 2018 года 75 млн твитов про телевидение, что привело к 28 млрд просмотров. Развлекательные программы были наиболее упоминаемыми, собрав за указанный период 32 млн сообщений в Twitter, далее идут драматический контент – 20 млн твитов и новостная повестка – 13 млн твитов.

75% всей связанной с телевидением активности Твиттера за год имели место за пределами окон линейного вещания, собрав 17 млрд просмотров и 99 млн лайков.

«Love Island» стал самым обсуждаемым в 2018 году сериалом в Twitter, набрав в общей сложности 6,3 млн твитов, 18 млн лайков и чуть менее 60% всех упоминаний, считая ретвиты.

Новостная повестка была существенно представлена в Топ-5 наиболее обсуждаемых в Twitter программ, «Question Time» собрала 2,5 млн твитов, «Good Morning Britain» — 1,8 млн, а «The Andrew Marr Show» — 1,6 млн.

Активность в Twitter в связи с выходом новых сериалов касалась популярных развлекательных шоу, таких как «Love Island» и «I’m a Celebrity Get Me Out of Here!» Что касается драматических сериалов, лишь новый сезон «Doctor Who» имел существенное влияние на Twitter.

Kantar начали собирать данные по социальным ТВ-рейтингам с 2014 года в качестве метрики для понимания, анализа и оценки влияния социальных медиа на привычки телесмотрения.

Энди Браун, CEO Kantar Media в Великобритании и Ирландии, сказал: «Что действительно интересно, так это то, как наши данные подчёркивают сильную привязанность потребителей к своим любимым телепрограммам даже за пределами окна вещания. Более чем когда-либо потребители используют социальные медиа, чтобы обмениваться информацией о телевизионных программах в удобное для них время. Для брендов и рекламодателей это служит подтверждением возможности, предоставляемой многоканальным взаимодействием, и необходимостью использования связанного интеллектуального подхода для измерения его воздействия; использования социальных медиаплатформ, чтобы стать частью обсуждений, которые, как им известно, их аудитория уже ведёт в нужное время и в нужном месте».

ИСТОЧНИК: Digital TV Europe