В Индии прошла презентация нового совместного продукта компаний Kantar и VTION, специализирующихся на разработке инструментов изучения аудитории стриминговых сервисов.

Продукт, получивший название OTT Audience Measurement, призван дать представителям OTT-индустрии (не только видеосервисов, но и аудиостриминговых платформ и сервисов интернет-радио) уникальные, максимально подробные сведения об их аудитории и динамике её поведения в режиме реального времени. Благодаря этим сведениям компании смогут продумывать более эффективные стратегии привлечения аудитории и выручки.

«Современный потребитель пользуется разными платформами и устройствами для потребления контента, поэтому важно учитывать специфику каждого формата для получения точной и полезной статистики. Доступность смартфонов и недорогого интернета привели к тому, что ассортимент цифровых развлечений растёт, а пользователь всё больше времени проводит за поиском и потреблением контента. OTT-платформы дали потребителю свободу от ограничений, навязанных традиционными вещателями, и изменили сам образ потребления развлекательного контента. Наше совместное с партнёрами из VTION решение OTT Audience Measurement поможет получить максимально полную статистику об аудитории и её предпочтениях, наладить верную схему взаимодействия с потребителем. Этот продукт готов доказать свою незаменимость всем участникам рынка OTT — правообладателям, платформам, медиа и рекламодателям», — заявил управляющий директор отдела потребительских инсайтов Kantar Хемант Мета.

«Сегодня у каждого второго жителя Земли есть смартфон. Поведение аудитории и образ потребления контента стремительно меняется и усложняется — и индустрии необходим современный аналитический инструмент, чтобы наилучшим образом удовлетворять потребности потребителя. Благодаря партнёрству с Kantar, а также собственным технологиям на базе машинного обучения мы разработали такой инструмент — и рады представить аналитическую систему завтрашнего дня», — добавил основатель и глава VTION Манодж Даване.

ИСТОЧНИК: Exchange4Media