YouTube не платит цифровым видеосетям за трансляцию их сигнала в в YouTube TV. Это может измениться в следующем году, когда YouTube обещал сетям пересмотреть этот вопрос. Но тем не менее эти сети по-прежнему зарабатывают на своих линейных каналах.

Пока YouTube не начнет продавать рекламу для своего цифрового ТВ-сервиса, цифровые сети, такие как The Young Tursemade и Tastemade, могут вести продажи рекламы для своих каналов. Это позволяет им экспериментировать с различными рекламными форматами и показом для ТВ-подобного инвентаря в то время, когда традиционные сети также пытаются поднять телевизионную рекламу.

«Когда мы смотрим на создание каждого 30-минутного блока, на самом деле существует колоссальная гибкость, которую мы можем иметь внутри», — сказал Орен Кацефф, руководитель отдела программирования в Tastemade.

Tastemade наполняет этот получасовой слот с 25-ю минутами программ и пятью минутами рекламы. Но паблишер рассматривает различные способы использования рекламных минут. Например, он может заменить традиционный трехминутный рекламный блок из шести 30-секундных рекламных роликов трёхминутным эпизодом шоу, которое он произвел с помощью бренда-спонсора, сказал Кацефф.

Заполнение рекламного времени YouTube TV с помощью брендированного контента может помочь цифровым видео сетям обратить внимание на ограничение инвентаря: отсутствие таргетинга. СВО Young Turks Стивен О, выступая на саммите Digiday Video Summit в прошлом месяце, сказал, что рекламные ролики должны быть вшиты в поток, который сети предоставляют YouTube, так что они не могут быть нацелены на определенные сегменты аудитории каналов.

Несмотря на отсутствие таргетинга, YouTube TV представляет собой иной тип инвентаря, который может помочь сетям при работе с брендами, сказала Фрэнсис Джордано, ассоциированный директор The Media Kitchen. «Это определенно часть инвентаря, которую все бренды должны протестировать, даже если они в итоге поймут, что для бренда это неприемлемо», — сказала она.

Тем не менее, возможность цифровых сетей продавать инвентарь на каналах YouTube TV прекратится, когда YouTube добавит YouTube TV в свою программу закупки рекламы Google Preferred, сообщает источник YouTube, который отказался обсуждать детали сделок компании по YouTube TV. С этого момента цифровые видеосети будут зарабатывать, получая долю дохода от продаж рекламы YouTube, в обмен на права за свои каналы на YouTube TV.

Эта непостоянство может ограничить интерес рекламодателей к разработке новой рекламы в краткосрочной перспективе. Неясно, будет ли YouTube пробовать разные варианты показа рекламы, когда он контролирует инвентарь YouTube TV, но цифровые сети могут служить доказательством для платформы, что нужно попробовать что-то иное, чем типичные 16 минут рекламы за час эфира.

Во всяком случае, 16-минутный рекламный блок уходит в прошлое. Цифровые сети на YouTube TV — это не единственные линейные каналы, которые хотят изменить традиционный рекламный формат. Несколько лет назад TruTV компании Turner начал сокращать время рекламы в своей сети, а его дочерние сети TBS и TNT теперь следуют этому примеру. Тем временем, NBC и Fox опробовали шестисекундный формат рекламы, и Fox, как сообщается, рассматривает формат одного рекламного слота продолжительностью до шести минут.

ИСТОЧНИК: DIGIDAY