25 сентября издание Buzzfeed запустило собственное утреннее twitter-шоу AM to DM. Оно выходит в прямом эфире с 10 до 11 утра по времени Восточного побережья Северной Америки. В среднем AM to DM смотрят около 1 млн уникальных пользователей, а все ролики шоу в общей сложности посмотрели 10 млн раз. Сегодня можно с уверенностью сказать, что этот новомодный тренд распространится в ближайшее время с космической скоростью и по остальным соцсетям.

Шоу «AM to DM» длится 60 минут. Основная аудитория эфиров — мужчины и женщины в возрасте до 35 лет (согласно данным Buzzfeed они составляют 78% от общего числа зрителей). Эфиры смотрят на работе, в школе и просто слушают в формате аудио во время прогулки или работы. При этом формат самого шоу не является копией телевизионных утренних шоу типа «Good Morning, America». В Buzzfeed смогли найти некий симбиоз между ток-шоу и трансляцией в соцсетях, когда пользователи могут вести интерактивное взаимодействие с вещателем. И в этом мэш-апе, на мой взгляд и кроется тот взрывной потенциал, за которым нам еще предстоит наблюдать в ближайшем будущем.

Не секрет, что 90 процентов контента в утренних телешоу является скриптовым (то есть заранее снятым и написанным). Телевидение, как поставщик новостей, менее приспособлено к резко меняющейся повестке. Поэтому социальные сети все больше перетягивают одеяло на себя. Согласно данным Pew Research, количество людей, которые получают новости через социальные сети — единственный растущий сегмент в общем потоке (+5% к прошлому году). Телевизор «упал» на 7% по сравнению с прошлым годом. Печатные газеты — на 2%. При этом радио не изменилось — всё те же 25% взрослого населения, которые получают новости в аудиоформате.

В Pew Research отмечают, что основной драйвер роста популярности мобильных телефонов как источников новостей — люди старшего возраста. 67% людей старше 65 лет читают новости со смартфонов или планшетов. Это на 24% больше, чем в 2016 году. И в три раза выше, чем в 2013. Старшее поколение переходит в диджитал и тянет за собой привычные форматы. Им удобнее смотреть и слушать новости. Также, как и тем, кто помладше. Визуализация и привычные телеформаты (пусть и переформатированные под интерактивные взаимодействия) – вот два основных драйвера предстоящего взрывного роста различных шоу в социальных сетях и платформах. Тенденция подкреплена и цифрами. Во втором квартале 2017 года Twitter транслировал в прямом эфире 1200 часов видео-контента, который увидели 55 млн человек. Для сравнения, в 2016 году такого контента на этой площадке было всего 600 часов за весь год.

У того же Buzzfeed для Twitter есть еще один продукт. #PopBuzzPresents — новое еженедельное тридцатиминутное музыкальное шоу, которое транслируется из лондонской штаб-квартиры Twitter. Оно ориентировано на аудиторию миллениалов. Причем выбор в качестве площадки именно Twitter объясним — самый большой рост потребителей новостей в США в 2017 году — у Twitter (15%). 74% пользователей этой соцсети сказали, что читают здесь новости.

Очень похоже на то, что в Buzzfeed не остановятся только на этом. Телевизионная программная сетка (дневные шоу, прайм-тайм шоу и т.п.) вполне может переехать и в среду социальных медиа. И мы еще увидим с вами в Twitter не только аналоги Saturday Night Live, но и застанем войну платформ за зрителя с помощью контрпрограммирования.

АВТОР: АЛЕКСАНДР ПОЛЯКОВ