Индустрия спортивного вещания стремительно эволюционировала последние несколько лет, и с развитием OTT-инфраструктуры у рекламодателей появились новые возможности.

Во-первых, формат VOD позволяет значительно увеличить число зрителей спортивных трансляций, а следовательно — охват аудитории для рекламодателей. Во-вторых, стриминговые платформы привлекают более молодую, более восприимчивую к рекламе аудиторию. В-третьих, OTT-сервисы позволяют персонализировать рекламный медиаконтент.

В Великобритании матчи Премьер-лиги впервые транслировал Amazon Prime и, по данным компании, миллионы зрителей нашли стриминговую платформу прекрасной альтернативой ТВ. Эта статистика говорит о потенциально огромном охвате вещания OTT-сервисов. Более того, стриминговые модели монетизации делают отношения между спортивными правообладателями, провайдерами и болельщиками более демократичными. Будущее — за стримингом, и сейчас важно изучить все последствия эволюции спортивных медиа для вещателей и рекламодателей.

Формат OTT уравнивает условия для игроков рынка и делает спортивное вещание более доступным для зрителей, которым больше не требуется оформлять премиальные абонентские подписки у таких операторов как Sky и BT Sport. Пример с Amazon Prime в этом плане весьма показателен. Компания Amazon оформила права на три года трансляций матчей Премьер-лиги, став первой стриминговой платформой в Великобритании, предоставляющей доступ к данному контенту. Когда стало известно, что Amazon Prime будет транслировать игры Премьер-лиги, за двое суток на сервис было оформлено крупнейшее с 2007 года количество подписок.

Сегодня Amazon не только является грозным конкурентом кабельных и других традиционных операторов, но и демонстрирует спортивным организациям более эффективную модель развития и монетизации. Недавно УЕФА анонсировала запуск собственного стримингового сервиса UEFA.TV — пользователи платформы увидят подборки лучших моментов грядущего Чемпионата Европы. И такие платформы скоро начнут выходить на рынок по всему миру.

Запуск OTT-платформы от УЕФА даст немедленный доступ к первоклассному спортивному контенту пользователям по всех уголках планеты, и в целом стриминговая революция увеличит международную зрительскую аудиторию в разы.

Аудитория OTT моложе и восприимчивее к рекламе. По данным Nielsen Media Research, число зрителей традиционных кабельных каналов в возрасте от 18 до 24 лет за последние пять лет снизилось на 40%. Аудитория же таких OTT-сервисов как Netflix, Amazon Prime и Now TV продолжает расти — в 2018 году в Великобритании количество подписчиков стриминговых платформ впервые превысило количество абонентов платного ТВ.

Это даёт рекламодателям и маркетологам массу преимуществ. Известно, что молодая аудитория не только более восприимчива к рекламе, но и чаще досматривает рекламные ролики до конца. По данным компании FreeWheel, специализирующейся на рекламных технологиях, среднестатистический пользователь OTT-сервисов досматривает до конца до 98% рекламы.

Кроме того, современные технологии ИИ и машинного обучения меняют традиционную рекламную модель, и не за горами тот день, когда появятся отдельные кроссплатформенные каналы рекламы.

Мы наблюдаем также интенсивное развитие технологий персонализированной рекламы — сегодня практически каждая крупная телесеть использует абонентские данные чтобы таргетировать аудиторию. В прошлом телеоператоры могли таргетировать аудиторию только по базовым демографическим признакам, например возрасту или полу, что нередко приводило к курьёзам: например, сторонник здорового питания мог увидеть рекламу сети ресторанов быстрого питания, а владелец собаки — рекламу кошачьего корма. В формате OTT таргетинг можно настроить гораздо точнее, и это не может не радовать бренды, размещающие рекламу во время трансляций важных спортивных событий.

OTT-революция сделает спортивное вещание доступным для всех. Чем интенсивнее будет расти аудитория, тем вероятнее, что стриминговые провайдеры начнут отказываться от модели платной подписки в пользу бесплатного вещания — они смогут заработать на рекламе ещё больше. Скорее всего, смена модели подписки — лишь вопрос времени.

ИСТОЧНИК: Techradar