Tencent Video заявляет о превышении числа подписчиков в Китае над пользователями Netflix в Америке. Несмотря на огромные цифры, Netflix вряд ли будет сожалеть, что не вышел на китайский рынок.

Tencent Video претендует на первое место

Согласно пресс-релизу Tencent, SVOD-сервис китайского интернет-гиганта в феврале этого года достиг 62,6 млн. подписчиков.

Компания утверждает, что с октября 2017 года по конец февраля 2018 года количество подписчиков увеличилось на 20 млн. У Netflix на конец 2017 года в США было 55 млн. абонентов и 63 млн. в остальном мире.

Tencent сообщает, что данные китайской измерительной компании iResearch подтверждают его претензии. По подсчетам iResearch, в январе число устройств подключавшихся к сервису Tencent Video достигло 790 млн., что предположительно на 100 млн. превышает результаты ближайшего конкурента iQIYI.

Выходящий на биржу Nasdaq, iQIYI сообщает о 60 млн. абонентов на конец февраля.

Данные eMarketer не совпадают с оценкой Tencent его рыночной позиции. Компания утверждает, что 70% китайских SVOD -пользователей подписаны на iQIYI, а на Tencent Video подписаны 63%. Третье место у Youku Tudou — 50%.

Каковы доходы Tencent Video?

В целом, в 2016 году Tencent заработали более $20 млрд. и могут достичь $25 млрд. в 2017 году. Однако не похоже, что Tencent Video внесли большой вклад в общий доход компании. Так каковы доходы Tencent Video?

Tencent не сообщает о доходах SVOD-сервиса. Тем не менее, мы можем подсчитать, сколько он в настоящее время получает от подписчиков. iQIYI сообщает что взимает 20 юаней ($3 ) в месяц, хотя эта оценка может быть завышенной. Кабельное телевидение в Китае стоит около $1 в месяц за пакет начального уровня и $2 за расширенный пакет. Разумная оценка заключается в том, что Tencent Video стоит от $1 до $3 в месяц. Это означает, что Tencent Video за прошлый год заработал не более $250 млн. или только 1% от всей выручки Tencent в $25 млрд.

Netflix лучше лицензировать контент в Китае

Глядя на ситуацию с Tencent Video, неудивительно, что Netflix решили отказаться от выхода на китайский рынок. Netflix сталкивался с похожими ситуациями на других рынках, таких как Малайзия и Индонезия. На этих рынках у него не получается добиться успеха, так как его стоимость, как минимум, в три раза выше, чем у других сервисов, таких как iflix.

Если Netflix выйдет на китайский рынок, ему придется либо соответствовать цене Tencent Video, либо взимать больше и не получить какого-либо рыночного эффекта. В любом случае, они никогда бы не заработали денег в Китае. Гораздо лучший подход — это их нынешний курс: лицензирование контента для iQIYI.

Почему это важно

1,38 млрд. жителей Китая заманчивая цель для американских сервисов.

Помимо сложной политической обстановки для американских компаний, динамика китайского видеорынка делает практически невозможным зарабатывание денег с помощью автономного сервиса.

Лицензирование контента китайским SVOD-сервисам — лучшая стратегия.

ИСТОЧНИК: nSCREENMEDIA