По заявлению СЕО НВО Ричарда Плеплера, компания может достигнуть 50% уровня проникновения в домохозяйства США. Достижение этой цели требует серьезного роста, поскольку сейчас НВО присутствует примерно в трети американских домов.

Рост числа подписчиков НВО в течение 2017 года был внушительным – 5 млн. человек. Более того, г-н Плеплер говорит, что за последние 5 лет компания увидела прирост в размере 35%. Видимо поэтому у него есть основания верить, что целевой показатель в 50% достижим:

«Мы считаем, что есть еще потенциал для роста и мы используем эту возможность.»

Так что же может обеспечить рост сейчас, и что будет способствовать этому в будущем:

Уверенный рост HBO Now

В апреле 2015 года компания запустила сервис HBO Now, после нескольких лет скромного прироста аудитории премиального канала. Потребовалось почти 2 года для того, чтобы сервис набрал 2 млн. подписчиков. 2017 год стал прорывным, компания увидела рост с 2 млн. подписчиков в феврале до 5 млн. к концу года.

Новые 3 млн. подписчиков в HBO Now обеспечили каналу лучший за всю историю существования год, аудитория выросла до 5 млн. чел. Итак, откуда взялись еще 2 млн. пользователей и как канал достигнет 50% проникновения?

Традиционное платное ТВ вряд ли поможет

Прирост числа подписчиков НВО за счет традиционных операторов платного ТВ если и был, то минимальный. Кабельные, спутниковые и телеком-операторы стабильно теряют подписчиков, в 2017 году их число сократилось примерно на 3,5 млн. Кроме этого их клиенты отказываются от премиум каналов, чтобы экономить. Г-н Плепер заявляет, что ведущие партнеры НВО из числа операторов платного ТВ поставляют канал в 50% домохозяйств. Тем не менее увеличение проникновения на сокращающемся рынке может и вовсе не дать роста.

vMVPDs – важная часть роста НВО

Виртуальные операторы, такие как Sling TV и DirecTV Now дают пользователям возможность подписаться на НВО в своих сервисах. Так, например, подписчики DirecTV Now всего за $5 в месяц могут добавить НВО в свой пакет каналов. Sling TV и PlayStation берут стандартные $15 в месяц.

Операторы vMVPD показали внушительный рост в 2017 году. Sling TV на конец года имел 2,2 млн. подписчиков, на 40% больше, чем годом ранее. DirecTV Now закончил год с 1,46 млн. подписчиков, что на 200 тыс. больше прошлого года. Считая уровень проникновения операторов MVPD равным уровню обычного платного ТВ, НВО мог быть получить более миллиона новых пользователей за счет Sling TV и DirecTV Now. Приток от DirecTV Now мог быть еще больше, учитывая цену на НВО в три раза меньше стандартной стоимости НВО Now.

Число пользователей НВО от vMVPD операторов все еще остается на высоком уровне. И PlayStation Vue и Hulu Live дают доступ к подписке на НВО. При этом ни Sony, ни Hulu не раскрывают информацию о числе подписчиков в их сервисах.

Примерно половина корд-каттеров традиционного ТВ имеют подписку на сервисы vMVPD. Поскольку их число растет, можно говорить о росте за счёт vMVPD и в будущем.

YouTube может сильно повлиять на подписки

Есть один крупный игрок vMVPD, у которого нет еще регулярного партнерства с НВО: YouTube TV

Google не сообщает, какое число подписчиков сейчас у YouTube TV. Однако, в 4 квартале 2017 года по данным отчета Video Trends компании TiVo 8,5% респондентов заявили, что пользуются этим сервисов. 3,8% — ответили, что используют DirecTV Now и 2,3% — Sling TV.

К данным цифрам нужно относится осторожно. Возможно часть принявших участие в опросе путали YouTube TV с YouTube на ТВ. Иначе говоря, даже если половина указанных TiVo пользователей реально есть у YouTube TV, все равно можно считать сервис новым лидером в данной категории сервисов, с числом подписчиков 2-4 млн. чел.

В настоящее время YouTube TV дает пользователям возможность подписаться на канал Showtime за $11 в месяц. Г-н Плеплер и его команда ожидаемо будут работать над сделкой с YouTube TV из-за миллиона потенциальных подписчиков.

Почему это важно

НВО рассчитывает увеличить присутствие с 1/3 до 1/2 домохозяйств в США.

Традиционные операторы платного ТВ не окажут сильного влияния на этот рост.

НВО Now растет быстрыми темпами и существенно повлияет на совокупный уровень проникновения.

Виртуальные операторы MVPD также быстро развиваются и это поможет достичь НВО намеченного результата

ИСТОЧНИК: nSCREENMEDIA