Крупнейший в России онлайн–кинотеатр ivi с 2018 года начинает продавать приложение Rutube на платформе Smart TV на эксклюзивной основе, а также инвентарь приложений партнеров видеопортала (Peers.TV и Vintera.TV). До сих пор рекламные возможности Rutube в Smart TV реализовывал селлер Gazprom-Media Digital. Передача ivi рекламного инвентаря Rutube и его партнеров стала частью договоренностей онлайн-кинотеатра и селлера, о которых было объявлено прошлой осенью. Для рекламодателей будет доступна совокупная аудитория в размере до 20 млн пользователей (7 млн уникальных устройств) и более 700 млн рекламных показов.

Для рекламодателей предложение доступно в составе трёх пакетов: “Премиум пакет с кросс-размещением в приложениях ivi и Rutube”; “Охватный пакет с кросс-размещением по всей сети для максимального охвата аудитории Smart TV” и пакет “Прайм-тайм с размещением в тайм-слоте 18 – 23”.

Телезрители тратят все больше времени на просмотр легального видеоконтента посредством Smart TV, включая контент телеканалов, и этот тренд будет сохраняться ещё долгое время. По данным исследования аудитории Smart TV (источник — Mediascope, декабрь 2017), в среднем смотрение Smart TV составляет 2 часа 16 минут в день, что сравнимо с традиционным телесмотрением. И несмотря на то, что ТВ удерживает лидирующую позицию среди российских медиа, для многих уже очевидно смещение интереса зрителей в сторону онлайн видеосервисов.

Наряду с этим, растёт популярность Smart TV, как максимально комфортного экрана для длительного смотрения. Сегодня число российских пользователей, выходящих в интернет с помощью Smart TV составляет около 17 % от всех интернет-пользователей, а размер парка устройств Smart TV – 17,6 млн., при этом, процент подключенных к интернету – 82% или 14,5 млн. И это только устройства. Если говорить про аудиторию, по данным того же исследования Mediascope, в среднем во время просмотра Smart TV перед экраном находится 3 человека (только 9% пользователей смотрят Smart TV в одиночку), а средний размер домохозяйства с подключенным Smart TV составляет 3,3 человека. И цифры из года в год растут. Так, за последние пять лет количество Smart TV в России выросло более чем в 6 раз — с 2,8 млн в 2012 году до 17,6 млн по состоянию на первое полугодие 2017, а уровень проникновения вырос на 9 процентных пунктов.

Smart TV – одна из самых благоприятных платформ для эмоционального взаимодействия с брендом: качество контакта и ценность контакта складываются на стыке качественного инвентаря, ценного для аудитории продукта и лояльности аудитории в момент контакта. Из бонусов – отсутствие фрода и 100% — качество размещения (видимость и brand safe инвентарь).

“Как мы помним, по итогам трёх кварталов 2017 г., бюджеты на digital впервые догнали ТВ — бюджеты. Этот факт наглядно демонстрирует устойчивый рост интереса рекламодателей к digital – формату и плавный переток бюджетов из ТВ в digital. И создание сети Smart TV – логичный шаг в условиях развития этого тренда. Телевизионные рекламодатели получат гарантированное достроение охвата к своим ТВ – компаниям, охватив тем самым не только пользователей онлайн – кинотеатра, но и перешедших в онлайн телевизионных зрителей. В числе прочих преимуществ сети — возможность выбирать показы в прайм-тайм, большой выбор телевизионного контента и традиционное таргетирование по контенту”, – комментирует Александра Стрелкова, коммерческий директор департамента рекламных продаж онлайн-кинотеатра ivi.

«Передавая GPMD на эксклюзивной основе весь свой рекламный видеоинвентарь, ivi попросил нас поддержать создание селлерской структуры, специализирующейся на реализации рекламы на российских платформах Smart TV, – говорит коммерческий директор Gazprom-Media Digital Екатерина Кинд. – В январе мы приступили к реализации рекламных возможностей в плеере ivi.ru на стационарных компьютерах (desktop) и мобильных устройствах (mobile), а интернет-кинотеатр сформировал свою рекламную сеть в Smart TV. Мы надеемся, что в руках специализированного игрока с опытом в данной сфере рекламные ресурсы российских платформ Smart TV будут способствовать ускоренному развитию этого сегмента рынка».