Предпосылки создания

Сошлось несколько причин. Наша Группа Компаний Union Media Group вышла из среды трафитологов и потому вся наша деятельность крепко связана с целым спектром диджитал услуг: от монетизации трафика и работы с видео-инвентарем до нестандартной лидогенерации. Долгий период времени занимаясь мотенизацией проектов клиентов, т.е. понимая как эффективно работать с трафиком в Сети, мы стали задумываться над созданием собственного проекта, поскольку все возможности для его реализации у нас были. Но находясь в поиске нужного сегмента пришли достаточно быстро к единому мнению. Как пользователи Рунета и родители, воспитывающие маленьких детей, мы осознали, что при всём многообразии проектов, нет единого пространства, которое объединяло бы сферу детских и родительских интересов. То есть мы не нашли продукт, который был бы не только развлекательным для детей, но и образовательным для родителей и наоборот. Именно поэтому данное направление было взято как основной ориентир для разработки нового проекта.

Зимой 2018 года мы запустили серию интернет-опросов по нашей рекламной Сети с тем, чтобы выявить предпочтения потенциальных пользователей и того, каким они видят их идеальный продукт. Основная ЦА были женщины и мужчины с детьми до 16 лет. Опросы проводили в несколько этапов: начали от продуктовой структуры и контентного наполнения до главной составляющей — визуализации проекта. Исследование предпочтений заняло у нас 3,5 месяца.

Что получилось

Аккумулировав полученные результаты, мы реализовали новый детский сервис, который отвечает интересам самой аудитории.

Leopony.ru  — это продукт, объединивший потребности детей, интересы родителей и — общее для обеих целевых групп — безопасное пространство для пребывания всей семьи. Отличительной особенностью проекта стала его сегментация: в сервисе присутствует как VOD-контент, поделенный на две пользовательские категории — дети и родители, так и классические статейные материалы, ориентированные на взрослую аудиторию. Что важно: мы не пошли по пути закупки видеокаталогов для создания большой медиатеки. Весь присутствующий контент в сервисе тщательно отбирался для дальнейшей работы. И, в первую очередь, он ориентирован на развитие ребенка или возможность отдохнуть для родителей, поэтому в Leopony не найти длинных полнометражных фильмов: только сериальный детский контент и развивающая анимация, а так же тв-программы для мам и пап.

«У нас не было задачи создать еще один онлайн-кинотеатр, рассчитанный на всех, — комментирует генеральный директор Группы Компаний Union Media Group Всеволод Адамов, — Мы стремились сделать безопасное пространство, где дети любого возраста смогут оставаться наедине с контентом и продолжать развиваться. При этом, проведя работу с целевой аудиторией, мы не могли пренебречь родительскими интересами — мамы и папы, кто точно так же хочет проводить время с ребенком, но круг их интересов сильно шире детских мультиков. Для них мы предлагаем целый спектр развлекательного контента — не только видео, но так же советы от наших экспертов о воспитании на каждом этапе жизни ребенка».

Сейчас в сервисе более 1000 единиц легального видео, и что нас действительно радует, так это аудиторные показатели. К сентябрю 2018 года по данным Google Analytics по ряду единиц контента средняя длительность сессии превышала 18 минут, в частности для юмористического киножурнала «Ералаш» и анимационного сериала «Белка и Стрелка». С момента публикации первого лицензионного контента прошло всего 1,5 месяца.

Что в планах

И хотя нам еще многое нужно сделать, мы уже видим результат усилий. Сейчас проект доступен десктопно и в мобильной версии сайта, разработка мобильного приложения началась и его публикация в сторах позволит нам расширить возможности для улучшения пользовательского опыта. Сейчас на площадке порядка 250 тыс. уников в месяц, но мы взяли путь не на количество, а качество, поэтому в наших планах работа с существующими пользователями и увеличение доли смотрения видео и прочтений на сессию. Для этого мы обратились к помощи специалистов: новостной статейный контент нам помогают делать внештатные авторы — детские психологи, дефектологи, педиатры и другие специалисты, которые делятся своей экспертизой в вопросах развития детей.

Уже в этом месяце на Leopony запустятся первые рекламные кампании в сервисе, но монетизация коснётся только родительского сегмента — AVOD-контента. Что интересно, практически сразу с запуском проекта мы стали получать запросы от рекламодателей, но политика сервиса такова — у нас жесткие ограничения на работу с продуктом и вся коммуникации с рекламодателями идет строго в плоскости детских товаров и около родительских интересов. И именно с этими сегментами в дальнейшем мы и будем работать. Оставайтесь с нами.