Спустя два года после запуска видеоплатформы IGTV в Instagram начали тестировать модель монетизации авторского контента за счёт рекламы. Впрочем, инфлюенсеры не спешат мигрировать в IGTV — пока не очень понятно, как сервис помогает наращивать аудиторию и как начать зарабатывать на контенте.

На прошлой неделе в Instagram подтвердили, что интерфейс партнёрской программы доработан до прототипа для закрытого тестирования. Более подробных деталей представители Facebook прессе пока не сообщают.

Автор блога о путешествиях Адам Гроффман настроен скептически и напоминает о неудачной попытке Facebook призвать блогеров перейти с текстового и фотографического формата контента на видео, чтобы зарабатывать на рекламе — многие вдохновились, но в 2018 году платформа сменила рекламный алгоритм и инфлюенсеры стали получать всё меньше отчислений. «Сделать ставку на производство видеоконтента, чтобы зарабатывать на рекламе сущие копейки? Спасибо, уже проходили» — заключает Гроффман.

Он добавляет: «Сегодня каждый рекламодатель внушает авторам контента, что видео — самый предпочтительный формат. Нет никаких гарантий того, что всё это не лопнет как пузырь, и я лично не знаю ни одной платформы, регулярно выплачивающей авторам достойные отчисления».

До того, как модель монетизации IGTV утвердят и запустят официально, Instagram необходимо убедить таких инфлюенсеров как Гроффман начать производить контент для данной платформы. Но, в отличие от YouTube, имеющего надежную и работающую модель монетизации, IGTV не предлагает блогерам подробную статистику и другие полезные опции. Поэтому Гроффману и многим другие инфлюенсерам польза IGTV далеко не очевидна.

Автор юмористического бьюти-блога Doux Fairy более оптимистична, она завела канал на IGTV, посвящает достаточно много времени созданию эксклюзивного контента — в дополнение к своим каналам на YouTube и других платформах — и надеется, что сможет успешно монетизировать свои ролики.

Микаэла Ваис ведёт популярный блог о здоровой пище ElaVegan и зарабатывает, в основном, на рекламе, которую размещает на собственном сайте. Кроме того, Ваис размещала оплаченные рекламодателями посты в Instagram. По её мнению, IGTV должен включить монетизацию не только для роликов длительностью не менее трёх минут, но и для более коротких видео.

Требования к минимальной длительности ролика — важный момент для авторов, планирующих монетизировать свой контент в условиях взлёта популярности платформ коротких видео, таких как TikTok и нащупывающий почву IGTV. Не за горами тот день, когда TikTok начнёт выплачивать деньги авторам видеороликов длительностью 15-20 секунд, и тогда IGTV станет ещё сложнее мотивировать инфлюенсеров тратить время и силы на создание более длительных видео.

Многие предполагают, что система монетизации IGTV будет иметь интерфейс, схожий с Facebook Watch, где авторы контента зарабатывают на рекламе, транслирующейся во время воспроизведения видеороликов длительностью от трёх минут и более.

Как и в случае с Facebook Watch, где Facebook делает ставку на качественный оригинальный контент, призванный привлечь зрителей, в Instagram пытаются раскрутить IGTV, играя на эксклюзивности. Но интерес зрителя не растёт: в январе из интерфейса приложения Instagram убрали иконку IGTV — по словам представителя Facebook, по кнопке было мало переходов.

«IGTV всё ещё необходимо продемонстрировать пользователям, чем платформа отличается от YouTube и TikTok — иначе приложение просто затеряется в массе себе подобных» — считает инфлюенсер Брук Миччио.

Некоторые рекламные агентства, тем не менее, считают IGTV перспективной платформой и рассчитывают, что она поможет брендам-клиентам найти целевую аудиторию. Вице-президент ForwardPMX по социальным сетям и контенту Тони Бокс отмечает, что клиентам её фирмы выйти на молодую и активную аудиторию Instagram и IGTV интереснее, чем размещать рекламу в том же Facebook Watch.

«Запуск IGTV не вызвал большого ажиотажа, и платформе пока далеко до успеха Instagram — но это отнюдь не означает, что проект провалился. К тому же Instagram удаётся привлечь новых пользователей IGTV, используя основную платформу» — считает директор по digital-стратегии агентства RPA Advertising Майк Доссетт.

У рекламных агентов и авторов контента есть собственные идеи по улучшению IGTV. Например, Миччио верит, что на платформе будет эффективно работать баннерная реклама и рекламные ролики длительностью около 15 секунд, транслируемые в середине видео — по её мнению, такой формат позволяет удерживать внимание зрителя.

Директор по соцсетям PMG Карли Карсон не разделяет оптимизма коллег и считает, что реклама, прерывающая просмотр видео — формат непривлекательный. Она видит более уместным внедрении опции, позволяющей пропустить рекламу (как в YouTube), а также систему встроенных покупок.

ИСТОЧНИК: Digiday