Компания Ampere Analysis провела исследование стратегий и динамики деятельности студий, создающих оригинальный видеоконтент для социальных платформ. Выяснилось, что в данном сегменте рынка наблюдается мощный рост, как объёмов производства, так и диапазона возможностей кроссплатформенной монетизации видеопродукции.

В ходе исследования аналитики изучили внутренние процессы 60 студий Европы и Северной Америки, активность на их каналах, динамику производства контента. Для исследования аудитории эксперты Ampere применили собственные продвинутые технологические ноу-хау в количественном анализе.

Социальные платформы заказывают у студий всё больше контента, и на этом сегодня можно прилично заработать, особенно в Европе. Начиная с середины 2018 года YouTube, Facebook и Snapchat заказали различным студиям более 200 наименований оригинального видеоконтента. К запуску в 2020 году готовится мобильный стриминговый сервис Quibi, заказавший в свой каталог производство более 80 профессиональных игровых короткометражек.

На конец октября число эпизодов оригинальных шоу для Facebook Watch, находящихся в процессе производства, достигло 58 — по объёмам заказанной неигровой видеопродукции платформу опережает только BBC. Snapchat и Quibi также заметно увеличили объём заказов неигрового контента digital-студиям, его первая платформа сегодня заказывает не меньше, чем такие столпы индустрии платного ТВ как HBO и National Geographic — у каждого из этих игроков в производстве более 20 наименования на данный момент.

Впрочем, несмотря на то, что объём заказов растёт, экономика цифровой эры остается довольно непредсказуемой, и это тревожит представителей студий поменьше, рискующих остаться без бюджетов на производство и развитие. Многие небольшие студии экспериментируют с гибридной бизнес-стратегией, чтобы увеличить выручку — например, снимают рекламные ролики для брендов, работают с инфлюэнсерами, продвигают собственный контент через соцсетевые аккаунты.

До недавнего времени, основная часть контрактов доставалась американским студиям: по данным Ampere в первой половине 2019 года лишь менее 10% заказов от Facebook, YouTube, Snapchat и Quibi получили студии, базирующиеся в Европе. Однако ситуация начала меняться: всё больше контента в Европе начал заказывать Facebook, особенно британским и немецким студиям.

«В условиях бойкого развития цифрового бизнеса digital-студиям предпочтительнее разрабатывать стратегии уверенного долгосрочного роста, чем пытаться искать сиюминутную выгоду. Динамика эволюции технологий и потребительских трендов говорит нам о том, что чем разностороннее развивается бизнес в этом нестабильном рынке, чем активнее диверсифицирует каналы привлечения выручки — тем стабильнее растёт. В частности, те digital-студии, которые сохраняют контроль над своей интеллектуальной собственностью, могут зарабатывать на контенте больше, и эту прибыль можно эффективно инвестировать в развитие других направлений бизнеса», — комментирует эксперт Ampere Analysis Генри Беквит.

Бюджеты традиционных телевещателей остаются самыми щедрыми, они тратят на контент больше, чем OTT-платформы — и всё охотнее, так как пытаются привлечь молодую аудиторию. И всё чаще студии телеканалов взаимодействуют с небольшими digital-студиями, а также мониторят их контент в соцсетях в поиске потенциальной новых телезвёзд, которой может стать любой яркий видеоблогер.

Соцсети, в свою очередь, демонстрируют нестабильность объёмов заказанной продукции. Несмотря на то, что YouTube и Facebook остаются самыми крупными заказчиками контента digital-студий для своих премиальных платформ YouTube Premium и Facebook Watch, бюджеты непредсказуемо меняются от квартала к кварталу. Например, в 1 квартале 2019 года социальные платформы заказали 10 тайтлов, в 4 квартале 2018 года — 44, а в 3 квартале 2019 года — 68.

Instagram и Snapchat стремительно превращаются в платформы оригинального видеоконтента, и это хорошая новость для digital-студий, не все из которых сегодня удовлетворены продвижением в Facebook и YouTube, где постоянно меняются алгоритмы охвата аудитории и рекламная политика. И если главный плюс крупнейших платформ — это именно количество аудитории, сравнимое с аудиторией многих крупных телесетей, то главное преимущество Snapchat и Instagram — возраст аудитории, ведь именно юная аудитория ускользает от брендов-рекламодателей, предпочитая свои видеоплатформы. В случае с YouTube доля пользователей от 18 до 24 лет составляет 41%, а в Instagram и Snapchat — 63% и 78% соответственно. Несмотря на то, что модель монетизации Snapchat далека от эффективности и у контента специфический вертикальный формат, аудитория этого мобильного сервиса крайне интересна брендам.

«Наше исследование показало, что объём потребления мобильного видеоконтента вырос на 40% по сравнению с показателями 3 квартала 2017 года. Digital-студиям следует продолжать следить за трендами и работать с вертикальным и другими набирающими популярность форматами видео — это привлекает аудиторию, особенно молодую. Многие студии уже выпускают ролики, смонтированные сразу для нескольких форматов для увеличения аудитории своего контента, и мы наблюдаем, что одной из самых перспективных новых площадок становится мобильный сервис TikTok», — добавляет эксперт Ampere Analysis Ханна Уолш.

ИСТОЧНИК: Advanced Television