Instagram готовится к торжественному открытию портала для длинного видео — конкурента YouTube и Discover от Snapchat. Согласно нескольким источникам, Instagram предложит отдельное пространство для показа программ, музыкальных клипов и т.п. в вертикально ориентированном полноэкранном режиме с разрешением до 4K.

Instagram провел встречи со звездами социальных сетей и паблишерами контента, чтобы узнать, как их каналы будут работать в приложении. Он также подбирает партнеров для анонсированного ранее длительного видео, запуск которого предварительно запланирован на 20 июня.

Общественность не должна ожидать качества уровня Netflix Originals или HBO. Это не «InstaGame of Thrones». Наоборот, функционал больше ориентирован на видеоролики, которые вы видите у авторов на YouTube. Их продолжительность варьируются от 5 до 15 минут, сняты они на хорошие камеры и с хорошим освещением, но не многочисленной голливудской продакшн командой. Обычные пользователи смогут загружать более длинные видеоролики, сверх текущего 60-секундного ограничения.

Instagram намерен в конечном итоге дать авторам и паблишерам заработать деньги на более длительном видео, хотя он еще не решил окончательно, как именно будет работать реклама до и внутри такого видео и какова будет схема разделения доходов. Он также не платит авторам за программы, как это делает Facebook Watch. Но в каждом видео будет возможность открыть ссылку, которую создатели могут использовать для привлечения трафика на свои сайты, интернет-магазины или для продажи билетов на мероприятия. Благодаря 800 млн пользователей Instagram видеораздел может стать мощным маркетинговым инструментом, помимо генерации доходов непосредственно для авторов.

Раздел полнометражного видео будет включать коллекцию популярных видео и предоставлять опцию «продолжить просмотр», поскольку пользователи могут смотреть длинные видео в несколько заходов. Пользователи также увидят длинные клипы, представленные в профилях авторов рядом с Stories Highlights. Создатели не смогут снимать и размещать видео в полнометражном формате, поскольку раздел дает возможность загрузки только отснятого видео.

Новая информация от источников TechCrunch появилась после краткого первоначального сообщения The Wall Street Journal о том, что Instagram разговаривал с издателями контента о вертикальной видеофункции. В статье WSJ основное внимание уделялось возможности размещать клипы продолжительностью до часа обычными пользователями; но реально история здесь заключается в том, что Instagram запускает профессионально созданный портал видеоразвлечений. Instagram отклонил просьбу TC дать комментарии.

Неясно, как будет называться новая видеофункция и где она появится. Она могла бы разместиться во вкладке «Explore», получить собственную вкладку или даже выделиться в отдельном приложении. Источники TC не знают, как именно видео будет работать с основным каналом Instagram, где они могло бы появиться в полноэкранном режиме или появляться в виде превью, чтобы анонсировать поклонникам паблишера новейший полнометражный клип. Дата объявления о запуске или детали функционала потенциально еще могут измениться.

Facebook не очень повезло с его собственным разделом полнометражного видео, Facebook Watch, который был запущен в августе 2017 года. Посредственные, импровизационные реалити-шоу и документальные видеоролики не принесли успеха социальной сети, которая теперь развивает сценарные программы и новостные шоу. Instagram может оказаться более естественным сервисом для показа скудного развлекательного контента.

InstaTube

Раздел полнометражного видео Instagram станет ответом Facebook двум конкурирующим социальным видеосервисам, которые еще предстоит успешно клонировать.

Раздел Discover Snapchat предлагает эксклюзивные, профессионально производимые вертикальные видеоролики от множества издателей в качестве альтернативы шатким Stories, создаваемых пользователями. Но со снижающимся ростом пользователей, который ставит под угрозу зрительскую аудиторию, негативную реакцию на редизайн, который похоронит Discover, и изменением политики в сторону того, чтобы не платить паблишерам в Discover, Instagram с его колоссальной пользовательской базой могут соблазнить паблишеров размещать продолжительное видео в его приложении.

YouTube — более сильный противник. Его соглашения о распределении доходов от рекламы и массовое присутствие сделали его желанной платформой для создателей видео. Тем не менее, авторы всегда стремятся создавать свои фан-клубы, зарабатывать больше денег и продвигать свое онлайн присутствие на других ресурсах. Дикий рост Instagram и привычка фоловить там людей, может сделать раздел полнометражного видео популярным и привлечь туда большую аудиторию.

Функционал имеет большой потенциал, пока он не слишком вмешивается в привычку пользователей скролить ленту и паттерны создания Stories. Instagram также должен убедить авторов снимать контент вертикально или найти способы изящно обрезать его, и некоторых это может смущать, особенно если они обычно снимают в горизонтальном виде для традиционных видеоплееров.

Семейство приложений Facebook возможно никогда не будет сопоставимо по широте и глубине с каталогом видео YouTube. Но Instagram имеет здесь возможность снять сливки контента в разросшейся экосистеме автор/паблишер и аккуратно связывать его со случайными аудиториями. Это может привести к тому, что мы будем больше времени проводить в Instagram, даже если наши друзья окажутся скучными.

ИСТОЧНИК: TC