TechCrunch выяснил, что запускающийся видеораздел Instagram для длинного видео называется IGTV, и, по данным нескольких источников он будет частью вкладки Explore.

Instagram провел встречи с создателями контента, чтобы мотивировать их делать видео по продолжительности ближе к 10 минутному формату YouTube, чем минутному, который сейчас позволяет приложение. Длина видео может варьироваться от 15 секунд до 60 минут.

Instagram фокусирует свои усилия на веб-знаменитостях, которые сделали своё имя в мобайле, а не на традиционных, олдскульных паблишерах и ТВ. Идея состоит в том, чтобы позволить этим авторам, обладающим навыками для этого типа контента и имеющим значительную аудиторию Instagram, установить критерии того, чем станет IGTV.

Instagram отказались комментировать название IGTV и расположение портала на вкладке Explore приложения.

Дополнительнуюая информацию о запуске этой функции станет известна на мероприятии в Сан-Франциско.

После первоначального сообщения WSJ, что Instagram работает над тем, чтобы разрешить загрузку видео продолжительностью до часа, TechCrunch из источников узнал гораздо больше о планах компании по созданию агрегированного места, похожего на Snapchat Discover, для просмотра этого контента. Видео будет полноэкранным, вертикальным и может иметь разрешение до 4K. Пользователей будет встречать коллекция популярных видеороликов, а также возможность продолжения просмотра тех клипов, которые они не досмотрели.

Видео не будут конкурировать с Netflix Originals или контентом уровня HBO. Напротив, это будет скорее контент, который вы можете увидеть на YouTube, а не короткие медиаклипы в социальных сетях, существовавшие в Instagram до сегодняшнего дня. Видео дадут возможность добавления ссылок, чтобы авторы могли направлять трафик на другие социальные сети, веб-сайты или интернет-магазины. Instagram планирует предлагать прямую монетизацию, потенциально включая разделение доходов от рекламы, но пока нет финального реншения, как это будет работать.

Сообщалось, что предварительный запуск этой функции был назначен на 20 июня. Через неделю Instagram разослала приглашения на мероприятие 20 июня, и источники подтверждают, что это приурочено к запуску IGTV.

Основываясь на исторической траектории роста, которая показывает, что Instagram добавляет 100 млн пользователей каждые четыре месяца, и ее объявления о 800 млн в сентябре 2017 года, вполне возможно, что Instagram объявит, что число его ежемесячных пользователей превысило 1 млрд. Это может сделать IGTV площадкой для появления авторов, а не только монетизации.

IGTV может создать новую модель поведения для пользователей, которым наскучил контент их друзей, или которые ищут что посмотреть между сообщениями Direct. В случае успеха Instagram может даже рассмотреть возможность выделения IGTV в собственное мобильное приложение или создания приложения для Smart TV.

Запуск имеет важное значение для Facebook, потому что у него нет раздела популярного видео, так как его портал Facebook Watch потерпел фиаско. Facebook же заявил, что расширит возможности Watch для большего числа авторов, а также предложит новые интерактивные видеоинструменты, чтобы позволить им создавать свои собственные игровые шоу в стиле HQ trivia. Facebook также запустил свой Brand Collabs Manager, который помогает компаниям найти авторов для спонсорства. Это может помочь звездам IGTV зарабатывать деньги на продакт плейсменте или спонсируемом контенте.

До сих пор потребление видео в семействе приложений Facebook было в значительной степени случайным, и пользователи натыкались на клипы в своей ленте новостей. IGTV позволит ей более прямо конкурировать с YouTube, где люди целенаправленно приходят посмотреть конкретные видео своих любимых авторов. Но YouTube все же был построен в эпоху Интернета с акцентом на горизонтальное видео, которое неудобно смотреть на устройствах iPhone или Android.

Со снижением традиционного телесмотрения, размеры Facebook и связи рекламодателей позволили ему втянуть себя в прибыльное пространство. Но вместо того, чтобы пытаться перенести олдскульные телешоу на телефоны, IGTV может позволить авторам создавать новое видение для ТВ на мобильных устройствах.

ИСТОЧНИК: TC