Саймон Труделл, старший директор по продуктовому маркетингу компании NAGRA, специализирующейся на защите цифрового контента, делится своим мнением о том, как можно победить видеопиратство.

Давайте вспомним, каким было видеопиратство до стримингового бума и как оно эволюционировало. Раньше пираты распространяли снятые тайком экранные копии, существовал также черный рынок кардшаринга для абонентов платного ТВ — способов нелегально транслировать контент на миллионы зрителей ещё не было, и когда они появились, злоумышленники получили возможность распространить свою деятельность на каждого пользователя интернета.

Пиратство обрело не только мощный канал сбыта, но и возможность значительно повысить качество украденного продукта — сегодня более 70% пиратского видео поставляется в формате HD.

Эволюция технологий также изменила инфраструктуру дистрибуции видеоконтента — например, стали популярны и очень распространены стриминговые телевизионные приставки с предустановленными сервисами, такие как устройства на базе медиацентра Kodi.

Это новая форма нелегальной конкуренции начинает оказывать серьёзное влияние на рост легальных сервисов тем, что часть аудитории предпочитает потреблять контент на пиратских ресурсах. Пользователи идут к пиратам не только с целью сэкономить, но и из-за банальной неосведомлённости об ущербе, который наносят легальным платформам.

Ушлость пиратов впечатляет — они научились делать практически неотличимые от оригинала «зеркальные» копии легальных сервисов, предлагающие продукт по цене до 40% ниже. За счёт этих заработков пиратские платформы без труда обеспечивают себе неплохую жизнь, а главное, их сервисы действительно очень похожи на сервисы официальных дистрибьюторов — та же модель, только с более дешевой подпиской.

Ситуация напоминает события 15-летней давности, когда стриминг перевернул индустрию звукозаписи с ног на голову: пиратская экосистема наносит удар не только по карману дистрибьюторов, но и по всей производственно-сбытовой цепочке.

Сможет ли индустрия платного ТВ нанести ответный удар? Да — но это потребует консолидации усилий операторов, правообладателей и правоведов. Не обойтись и без вмешательства телекоммуникационных и «облачных» провайдеров, которые косвенно ответственны за то, что пираты пользуются их сервисами для нелегального размещения контента.

Также нужны инновационные технологические решения — и они уже присутствуют на рынке, а значит, доступны провайдерам. Есть, к примеру, системы цифровых водяных знаков, позволяющие отследить источник пиратской активности, и их уже эффективно применяют отдельные платформы, транслирующие европейские футбольные соревнования. Такие системы, помимо прочего, удобно использовать для аналитики трафика и лучшего понимания демографических и географических особенностей цифрового пиратства. Технологии цифровых водяных знаков работают надежно и быстро — оператору потребуются считанные секунды, чтобы перекрыть канал пиратского вещания.

В победе над пиратством понадобятся способности не только искусственного разума, но и человеческого. Необходимо усовершенствовать процесс юридического вмешательства — например, в отдельных странах выдача ордера на закрытие пиратского ресурса может быть автоматизирована уже сегодня. Пригодится и помощь компетентных в данной области профессиональных юристов.

И, наконец, весьма немаловажной представляется работа с аудиторией. Многие пользователи не понимают систему монетизации видеоконтента, и обращаются к нелегальным ресурсам, потому что это им кажется самым простым и доступным способом смотреть видео. Сервисы, в свою очередь, должны это учитывать — и научиться обесценивать предложение пиратов путем более привлекательных для потребителя опций.

ИСТОЧНИК: Broadband Technology Report