Принадлежащая Disney индийская стриминговая платформа Hotstar побила мировой рекорд по числу зрителей, одновременно подключившихся к прямому эфиру.

Примерно 18,6 млн пользователей приложения и сайта Hotstar было зарегистрировано во время прямой трансляции решающего матча турнира по крикету Индийской премьер-лиги (IPL). Главный местный конкурент Netflix и Amazon улучшил свой прошлогодний рекорд — тогда финал чемпионата собрал на платформе 10,3 млн зрителей.

В этом году трансляции матчей IPL (чемпионат длился 51 день) на Hotstar преодолевали отметку в 10 млн одновременных просмотров несколько раз: например, игра команд Бангалора и Мумбаи собрала 12,7 млн зрителей прямого эфира. В компании утверждают, что турнир 2019 года собрал общую аудиторию в 267 млн пользователей при том, что в прошлом году вся аудитория платформы составляла 202 млн — это тоже новый рекорд сервиса, запущенного четыре года назад.

Это весьма внушительные цифры даже учитывая то, что Индия лидирует по темпам роста рынка интернета. Рекорд YouTube по количеству одновременных просмотров онлайн-трансляции был установлен в 2012 году: около 8 млн зрителей смотрели, как скайдайвер Феликс Баумгартнер совершил прыжок из стратосферы. Прямой онлайн-эфир BBC со свадьбы принца Гарри и Меган Маркл собрал 18 млн просмотров. Но эта статистика не идёт в сравнение с индийской.

Пока Amazon и Netflix соревнуются, чья контент-стратегия лучше сработает на индийском рынке, Hotstar и местная компания-основатель сервиса Star India сделали ставку на эксклюзивные трансляции крикетных матчей, а крикет в Индии — вид спорта, который чуть ли не боготворят.

В 2017 году Star India (на тот момент принадлежавшая 21st Century Fox) купила права (сроком на пять лет) на трансляции игр турнира IPL за $2,5 млрд. В торгах участвовал Facebook — сервис предлагал сумму, превышающую $600 млн. В начале 2019 года Star India досталась Disney вместе с приобретённой за $71,3 млрд компанией 21st Century Fox.

Вложения начали окупаться стремительно: в прошлом месяце число активных пользователей платформы выросло до 300 млн (увеличившись с прошлого года вдвое), в то время как общее количество подписчиков Netflix и Amazon Prime Video в Индии — менее 30 млн.

За последние три года Hotstar активно развивается за пределами Индии — в США, Канаде и Великобритании. По словам директора отдела международного сотрудничества Hotstar Ипситы Дасгупты, в компании планируют охватить как индийскую аудиторию за границей, так и аудиторию поклонников крикета и болливудского кино в целом. В ближайшие несколько кварталов географию охвата будут расширять.

Впрочем, перспективы у Hotstar не совсем безоблачные. По наблюдениям аналитиков, посещаемость платформы резко падает сразу по окончанию турнира IPL, а отдельные компетентные источники отмечают, что сервис до сих пор не окупается.

Сервис работает с рекламной поддержкой и предлагает примерно 80% каталога, включая собственную видеопродукцию Star India, бесплатно. Для платных подписчиков HotStar транслирует зарубежную продукцию — от таких каналов как HBO, ABC и Showtime.

Но даже если после показа финальной серии «Игры престолов» число пользователей снова пойдет на спад — в конце мая начнутся трансляции матчей Чемпионата мира по крикету. Кроме того, платформа может рассчитывать на массовую популярность местных телешоу — например, в этом году HotStar начнёт показ индийского римейка сериала «Офис».

ИСТОЧНИК: TC