По данным IHS Markit тремя наиболее важными факторами для потребителей при выборе видеосервиса в Индии являются цена, локальный индийский контент и качество дубляжа и субтитров.

Исследовательская компания заявляет, что «локализованный контент так же важен, как и цена», но добавляет, что из всех изученных рынков индийские потребители чаще всего упоминали цену как важный фактор при выборе ими видеосервиса.

По оценкам IHS в Индии ARPU для платного ТВ составляет $3,7 в месяц – спутниковые сервисы платного ТВ достигают в цене $4, тогда как локальные ОТТ-сервисы стоят в среднем меньше $1. Для сравнения базовый месячный пакет Netflix в настоящее время в Индии стоит порядка $7.

По данным исследования, в Индии в ближайшие годы подписные сервисы будут расти быстрее, чем платное ТВ, но доля рынка по-прежнему будет незначительной.

Платное ТВ по оценкам в ближайшие 5 лет вырастет на 22 млн подписок и достигнет 188 млн, тогда как онлайн-видеосервисы, как ожидается, за аналогичный период добавят 25 млн подписок и к концу 2022 года их число превысит 35 млн.

«Несмотря на то, что последние пару лет глобальные ОТТ-компании усилили своё внимание на индийский видеорынок, включая инвестиции в локальный контент, они сталкиваются с жёсткой конкуренцией со стороны состоятельных и широко признанных локальных индийских ОТТ-игроков», — говорит Фатеха Бегум, заместитель директора по подключенным устройствам и медиапотреблению IHS Markit. — «Успешные индийские кино- и телерынки создают проблемы новым игрокам, которым недостает библиотек локального контента их более укоренившихся местных конкурентов. Несмотря на запуск в 2018 году сериала «Sacred Games», со звездой Болливуда Саифом Али Ханом, Netflix ещё через многое предстоит пройти, чтобы нарастить свою базу на столь большом и разнообразном рынке».

По данным IHS запущенный Star India в 2016 году подписной сервис Hotstar Premium за 2018 год увеличит базу подписчиков в Индии на 60%, заняв 25% рынка онлайн-видеоподписок – в основном благодаря их инвестициям в премиальный спорт, контент на местных языках и международным сборам от таких компаний как НВО, Disney и Fox.

«Важность локализованного контента для индийских потребителей подчеркивает значимость и успех контента индийских телесетей и Болливуда», — добавляет Бегум — «Это также показывает ряд преград, которые глобальные игроки должны преодолеть, чтобы увеличить базу своих пользователей на этом рынке».

ИСТОЧНИК: Digital TV Europe