По данным IHS Markit, более половины интернет-пользователей, опрошенных в ходе исследования в США, Бразилии, Японии и Германии, смотрят видеоконтент вне своего дома хотя бы раз в месяц.

Среди этих зрителей, каждый шестой делает это ежедневно. В этих странах интернет-пользователи в возрасте 17-24 лет лидируют по числу просмотров вне дома – 80% просматривали контент вне дома минимум раз в месяц, и почти 25% из них – ежедневно.

Согласно Connected Devices and Media Consumption Intelligence Service от IHS Markit, Бразилия опережает все участвовавшие в исследовании страны по частоте просмотров вне дома – 2/3 респондентов минимум раз в неделю. Мужчины в среднем, почти в два раза чаще ежедневно смотрят контент вне дома, чем женщины, лидером является Великобритания, где показатель отличается почти в три раза.

Поскольку мобильные устройства стали растущим по популярности способом доступа к видео, возможность потреблять видеоконтент вне дома также является ключевым фактором в выборе видео сервиса потребителями. В действительности, более половины респондентов отмечали возможность смотреть видео контент на мобильных устройствах как крайне важное условие, в группе 17-34 лет их доля достигает 3/4. Более 2/3 опрошенных в этой возрастной категории из домохозяйств, имеющих подписку на платное ТВ, пользуются мультискрин сервисами на мобильных и планшетах минимум раз в месяц, тогда как в группе 35-54 лет так поступает только половина.

Netflix сильнее всего пересекается с платным ТВ на изученных в 1 квартале 2018 года рынках. «В Бразилии, пересечение Netflix с платным ТВ самое высокое, 3/4 клиентов Claro TV и Sky Brazil покупают подписку на Netflix одновременно с платным ТВ. Пересечение у Amazon на данном рынке остается низким, так как Amazon Instant Video доступен только как самостоятельный сервис, с минимальной локализацией контента, и где местные игроки Claro Video и Globo Play находят более высокий отклик», — говорит Дэниэль Саттон, ТВ и медиа аналитик из IHS Markit.

«Операторы платного ТВ отвечают на рост онлайн видео расширением дистрибуции своих мультиэкранных сервисов на различные устройства и встраиванием приложений сторонних компаний в свои приставки», — говорит Фатеха Бегум, заместитель директора по подключенным устройствам и медиапотреблению в IHS Markit, — «В Великобритании, клиенты Virgin Media в 2 раза чаще имеют подписку на Netflix, чем клиенты Sky TV, подчеркивая выгоду от интеграции поиска контента».

YouTube, Netflix и Amazon в первом квартале 2018 года стали наиболее популярными видеоплатформами в пяти странах, изученных в рамках исследования, при поиске видео для просмотра, обогнав платное ТВ и VOD-сервисы вещателей на большинстве рынков. Тем не менее, популярность этих платформ различалась в зависимости от региона. YouTube, например, стал самым популярным сервисом в Японии, 84% опрошенных назвали его первой платформой, к которой обращаются, когда хотят что-нибудь посмотреть, тогда как Sky Tv в Великобритании стал единственным оператором платного ТВ, занявшим первую позицию среди всех исследованных стран.

«Широкий охват онлайн видеоплатформ, покрывающий клиентов самых различных ТВ-платформ и устройств, угрожает смотрению сервисов платного ТВ и ценности восприятия», — комментирует Бегум, — «Добавление онлайн видеосервисов в свои приставки позволяет операторам платного ТВ поддерживать и контролировать отношения с клиентами и их пользовательский опыт, преподнося их платформы как лучший способ для поиска и просмотра разнообразного контента».

ИСТОЧНИК: Broadband Tv News