Совокупное время просмотров видео на разных платформах достигло своего пикового показателя в процессе массового перехода зрителей с традиционного ТВ на стриминговые платформы — и теперь этот показатель немного снизился.

По новым данным, полученным компанией IHS Markit в ходе исследования аудитории кросс-платформенного ТВ в США, Великобритании, Франции, Германии, Италии, Испании и Нидерландах, в 2018 году среднестатистический телезритель тратил на просмотр видеоконтента (исключая видео в соцсетях) 273,7 мин в день. Самый высокий показатель — 284,3 мин в день — был зафиксирован в 2013 году. При этом в 2013 году 87% этого времени поглощало традиционное ТВ, а в 2018-м этот процент снизился до 67%.

По мнению аналитиков из IHS Markit, падение этого показателя связано с изменением зрительских привычек аудитории, которая массово отказывается от традиционного телевещания.

«В предыдущие годы время просмотров онлайн-ТВ было добавочным показателем к основному времени, которое зрители тратили на просмотр ТВ традиционного», — отмечает исследователь Роб Мойзер. — «Тем не менее, онлайн-телевидение становится альтернативой традиционному ТВ для всё большей части аудитории, и общий, кросс-платформенный показатель общего времени просмотров возвращается к уровню, характерному для периода, предшествовавшего взлету популярности онлайн-видеосервисов».

Основным фактором роста просмотров онлайн-ТВ стало потребление видеороликов длительностью от 15 минут. В 2018 году общее количество времени, потраченного на просмотры длинных видео, для среднестатистического зрителя по сравнению с предыдущим годом увеличилось на 6 минут. Этот рост характерен для всех стран, в которых проводилось исследование, и главный его двигатель — стриминговые сервисы во главе с Netflix.

Другой фактор роста — видео, размещаемые на соцсетевых платформах, по сравнению с 2013 годом благодаря соцсетям количество ежедневных минут просмотров из расчёта на одного зрителя увеличилось более чем на восемь.

Если учитывать просмотры видео в соцсетях, общее время просмотров видео для среднестатистического зрителя составило в 2018 году 303 минуты — на четыре минуты больше, чем годом ранее. Важнейшую роль в этом сыграл Facebook, активно продвигающий видеоконтент.

«Росту совокупного времени просмотров видео активно способствует распространение мобильных устройств. Смартфоны стали гораздо доступнее, а дисплеи крупнее, и пользователи всё чаще потребляют видеоконтент не дома. В основном это короткие видеоролики, и у этого формата также хорошие перспективы, учитывая рост распространения домашних видеоустройств и сервисов, совместимых с мобильными устройствами», — отмечает директор отдела аналитики IHS Markit Фатиха Бегум.

ИСТОЧНИК: TBIVision