По данным последнего исследования IHS Markit «Connected Devices & Media Consumption», в США треть домохозяйств с платным ТВ уменьшили подписки, в то время как сами операторы платного ТВ за прошедшие 5 лет потеряли более 7 млн подписчиков, а подписки на онлайн видео за тот же период увеличились на более чем 100 млн.

Несмотря на это, последние аналитические данные подтверждают, что корд-шейверы, на самом деле, являются пользователями, которые крайне заинтересованы в контенте. Они используют ОТТ-сервисы в дополнение к подпискам на платное ТВ, в первую очередь, чтобы иметь доступ к эксклюзивному или оригинальному контенту.

Пользователи сократившие свои ТВ пакеты, известные также как корд-шейверы, подписаны на большее число ОТТ-сервисов, чем в других домохозяйствах с платным ТВ. Корд-шейверы, которые упомянули о «доступности более дешёвой альтернативы» или «нехватке контента» в качестве причин уменьшения чиста ТВ-пакетов, подписаны в среднем на 3,7 ОТТ-сервисов, в сравнении со средним числом в 2,2 подписки среди всех корд-шейверов.

Пользователи, предпочитающие отказ от платного ТВ и использование исключительно ОТТ-подписок, известные также как корд-каттеры, в 4 раза чаще подключают устройства Fire TV к телевизору, по сравнению со всеми домохозяйствами с платным ТВ, и почти в 6 раз чаще подключают Roku Stick.

«Подчеркивая риск для платного ТВ, корд-шейверы с большей степенью вероятности подключат свои устройства к телевизорам, и менее вероятно включат свои STB-приставки, в поиске что посмотреть на ТВ», — утверждает Фатеха Бегум, , заместитель директора по подключенным устройствам и медиапотреблению IHS Markit.

Те потребители, которые выбирают отказ от подписок на платное ТВ и полагаются лишь на ОТТ-подписки, в основном являются клиентами, которых заботит вопрос цены. Они в два раза вероятнее подпишутся на Sling TV, YouTube TV и другие виртуальные сервисы платного ТВ, чем те, кто делает выбор в пользу дополнения существующей подписки на платное ТВ ОТТ-подписками. В домохозяйствах корд-каттеров, стриминговые устройства от Amazon и Roku чаще всего подключены к их основным телевизорам.

Потребители в домохозяйствах, которые никогда не пользовались услугами платного ТВ, но которые подписаны на ОТТ-сервисы, больше предпочитают смотреть видео на мобильных устройствах. Они реже ищут видеосервисы, а скорее конкретный контент, в момент хотят что-нибудь посмотреть.

Потребители, которые никогда не пользовались услугами платного ТВ, также менее склонны к покупке подключаемых видеоустройств или подписок на видеосервисы. Обладание специальным устройством для стриминга видео в этой группе потребителей во многом происходит в результате получения подарков или промо-акций.

ИСТОЧНИК: Advanced Television