Первоначально индустрия с воодушевлением встретила появление IGTV от Instagram в качестве возможной альтернативы YouTube. Прошло восемь месяцев, и платформа, похоже, борется за признание.

IGTV не удается привлечь инфлюенсеров

Instagram доказал, что может вводить новшества и привлекать большое количество пользователей. Например, когда сайт представил «Stories» в августе 2016 года, он набрал 100 млн ежедневных активных пользователей за первые два месяца. Запуск IGTV даже приблизительно не стал столь же успешным. В прошлом месяце The Hollywood Reporter заявил, что «цифровые «звёзды» вообще не обсуждали эту функцию». Несмотря на то, что конкретные цифры смотрения недоступны, подобное отсутствие вовлечённых авторитетных лиц может быть весомым индикатором того, что дела у IGTV идут плохо.

Из 10 самых отслеживаемых людей в Instagram (включая Ариану Гранде и Кайли Дженнер) только половина появилась в IGTV. THR опросил многих руководителей и представителей сообщества авторов, и большинство из них высказали мысль, что «цифровые «звёзды» вообще не говорят об этом». Один из инфлюенсеров сказал, что с ними «встречались на ранних этапах, но я на самом деле с тех пор не думал об этом». Даже те авторы, которым заплатили при запуске платформы, не публиковались на ней. В течение трёх месяцев после запуска IGTV, LaurDIY разместила на сайте только два видео, оба в первый день. Итак, хотя мы наверняка не знаем, что пользователи не используют платформу, точно известно, что те люди, за которыми следят пользователи, ею не пользуются.

Отсутствие использования со стороны ведущих авторов — не единственный показатель того, что IGTV, судя по всему, выживает. Всё более отчаянные попытки Instagram привлечь зрителей свидетельствуют о том же.

Пожалуйста, посмотрите на меня!

Месяц назад Instagram объявил, что превью IGTV начнут появляться в основной ленте пользователя. Превью длятся минуту, и пользователь должен нажать на них, чтобы просмотреть полное видео в IGTV. Размещение видео IGTV в основной ленте — это агрессивный шаг в попытке заставить пользователей воспользоваться этой функцией.

Другие изменения социальной медиаплатформы для привлечения зрителей в IGTV, включают размещение видео на вкладке «Explore» и периодические уведомления пользователей. Эти шаги являются радикальными мерами по сравнению с маленькой иконкой, которая появилась в правом верхнем углу несколько месяцев назад.

Говоря об изменениях уведомлений IGTV, представитель Instagram поведал Variety:

«Благодаря предварительному просмотру IGTV в ленте мы облегчаем поиск и просмотр новейшего видеоконтента от тех, на кого вы подписаны».

Однако призывы компании обратить внимание на IGTV, похоже, не находят никакого отклика.

Чего по-прежнему не хватает IGTV

Отсутствие вовлечённости не является причиной, по которой авторы и пользователи не используют IGTV. Большинство указывает на отсутствие у него инструментов для авторов. Более того, без этих инструментов сложно привлечь авторов из YouTube, что и было задумано изначально.

Например, в IGTV отсутствует система монетизации, подобная YouTube, и трудно заключать выгодные партнёрские соглашения. Отсутствие аналитики и кастомизации, распространенных на других социальных видеоплатформах, также является проблемой.

Вертикальный формат видео, хоть и является сильным отличием IGTV, также делает невозможным репост видео на нескольких социальных видеосайтах. Проще говоря, видео YouTube не подходят под вертикальный формат IGTV, а вертикальный формат IGTV выглядит некачественно в YouTube. Даже поиск видео сложен, как в Instagram, так как на сайте нет продвинутой поисковой системы. Поиск от YouTube стал основным способом удержания пользователей на платформе.

Отображение видео также сильно отличается от того, что пользователи ожидают от Instagram. Трудно увидеть «лайки» или «комментарии» к видео, так как оно воспроизводится скорее, как телешоу. Подход сильно отличается от того, к которому люди привыкли в приложении, с возможностью прокручивать или пролистывать.

IGTV слишком важен, чтобы потерпеть неудачу

Многие руководители Facebook заявили, что в ближайшие годы ожидают замедления роста доходов. Согласно Recode, Instagram перехватит инициативу, так как по прогнозам 70% роста доходов Facebook, к 2020 году будет приходиться на приложение.

Марк Цукерберг, похоже, верит, что Instagram — это новый источник доходов для компании. После того, как основатели Instagram Кевин Систром и Майк Кригер «добровольно» покинули Facebook, в конце прошлого года на их место компания привела Адама Моссери. Г-н Моссери разрабатывал новостную ленту Facebook, пожалуй, самый важный продукт, созданный социальным медиагигантом. Можно поспорить, г-н Моссери будет уделять всё свое внимание тому, чтобы IGTV не провалился.

Почему это важно

IGTV боролся за то, чтобы привлекать авторов с момента своего запуска восемь месяцев назад

Есть много причин для отсутствия интереса

Instagram слишком важен для доходов Facebook, чтобы позволить его выдающейся функции — IGTV — провалиться.

ИСТОЧНИК: nSCREENMEDIA