Исследователи из IAB (The Interactive Advertising Bureau) на ежегодной нью-йоркской конференции NewFronts обнародовали доклад (по сути, предсказуемый) по результатам опроса 1 544 зрителей: данная аудитория по-разному, в зависимости от используемого устройства, потребляет видеоконтент.

Целью исследования было продемонстрировать рекламодателям специфику потребления цифрового видеоконтента — данной аудитории, особенно абонентам цифрового ТВ, свойственна дополнительная, помимо традиционной (условная демография, время суток, персональные признаки), сегментация.

Исполнительный вице-президент IAB Анна Бейгер отметила: «В отличие от пользователя традиционного телевидения, потребитель онлайн-видео меняет модель поведения, меняя устройства в течение дня. Соответственно, меняется и его степень открытости к восприятию рекламного контента — и это необходимо учитывать современному рекламодателю».

В презентации корректно — по типу устройства, мотивации и зрительских привычек — сегментированы и подробно проанализированы различные сегменты аудитории потребителей цифрового видеоконтента.

«Самой распространённой, на основе ответа, на котором сходится почти 90% аудитории, мотивацией зрителя является желание развлечься в свободное время или после окончания рабочего дня. Следующие по популярности типы мотивации — запланированный просмотр контента (76%) и поиск случайного контента для просмотра в короткий перерыв (75%)».

Анна Бейгер

ИСТОЧНИК: MediaPost