Организация IAB (Interactive Advertising Bureau) в формате вебинара представила новую версию стандарта цифровой видеорекламы VAST (Video Ad Serving Template), внедрить которую эксперты настоятельно рекомендуют всем современным рекламодателям и вещателям.

Старший директор по видео и аудио продуктам IAB Амит Шетти сообщил, что разработанный организацией VAST 4.2 (пришедший на смену версиям 2 и 3) и SIMID (Secure Interactive Media Interface Definition) станут завершающими звеньями процесса обновления экосистемы цифровой видеорекламы.

Новая версия значительно улучшает процессы, связанные с видеорекламой; помимо прочего, VAST 4.2 отделяет медиафайл от программного кода, что делает передачу данных надежнее, прозрачнее, проще и эффективнее. В системе исправлены изъяны предыдущих версий, с которыми сталкивались пользователи мобильных устройств и OTT-приложений, а также баги VPAID (Video Player Ad Interface Definition), прежней разработки IAB — сложность показа в прямых трансляциях, ошибки таргетирования, снижение качества видео.

Необходимо отметить, что, несмотря на все свои недостатки, стандарт VPAID стал надежной платформой интеграции видеоплееров и рекламных блоков и предоставил рекламодателям недоступные прежде интерактивные опции.

На смену VPAID пришли SIMID и OMID (Open Measurement Interface Definition), первая технология в обновленной системе VAST отвечает за верификацию данных, синхронизацию аудио/видео и воспроизведение медиа, вторая — за интерактивные функции и безопасность. В целом, по словам Шетти, интерфейс стал проще и понятнее.

Обновление VAST готовилось достаточно долго: IAB представили (сперва крупнейшим американским телевещателям CBS и Viacom, а также Microsoft) версию 4.0 еще в начале 2016 года. Данная версия, как показала практика, давала сбои в процессе верификации, и в версиях 4.1 и 4.2 были осуществлены значительные улучшения.

В VAST гораздо активнее применяется идентификатор Ad-ID, использующийся в рекламной индустрии с 2002 года, но до сих пор ошибочно считающийся многими за дорогой инструмент. Это опровергает исполнительный директор компании Ad-ID, принадлежащей Американской ассоциации рекламных агентств и Национальной ассоциации рекламодателей: «Почти 4,5 тыс рекламодателей имели опыт использования Ad-ID, и около 3 тыс. используют сейчас — с помощью данного стандарта создано более 3 млн рекламных блоков. Формат успешно взяли на вооружение в телевизионной индустрии, и теперь, с приходом новой версии VAST, пришло время применить новый стандарт на цифровых платформах».

Представитель крупного рекламного агентства A&E Networks Джермен Роузман добавил, что VAST 4.2 поможет паблишерам распространять рекламный контент на любых современных платформах, не встречая практически никаких ограничений. Он подчеркнул, что, по сравнению с VPAID, новая система гораздо проще и понятнее в управлении, что существенно экономит время и деньги.

Запись вебинара доступна по ссылке.

ИСТОЧНИК: MESA