Крупнейшая стриминговая платформа Индии опубликовала доклад об исследовании динамики потребления видеоконтента и тенденций поведения аудитории — зрительские предпочтения, демографические сдвиги, рост доступности стриминга и другие тенденции, наблюдавшиеся в течение года.

Исполнительный вице-президент и директор по продукту Hotstar Варун Наранг: «Усиление развития экосистемы онлайн-видео оказывает непосредственный эффект на индийского потребителя — растущее обилие контента, расширение охвата, преодоление языковых барьеров. А также, во многом, ломание сложившихся стереотипов. Hotstar, ведущая стриминговая компания Индии, в своем отчёте представила всеобъемлющую картину того, как сегодня меняется поведение аудитории и как интенсивно развивается видеостриминг».

Hotstar — действительный лидер индийского стриминга: приложение скачали уже более 400 млн раз (в 2 раза больше по сравнению с 2018 годом), компания за год выросла в три раза. Во многом этот рост осуществляется благодаря большому охвату за пределами крупнейших городов — объём потребления контента в провинции составляет 40% от общего показателя.

Новое поколение зрителей рушит сложившиеся географические, языковые и гендерные стереотипы — например, сегодня в Индии мужчины составляют 40% аудитории семейных мелодрам, а женщины стали потреблять 45% от общего объёма развлекательного онлайн-контента.

Индийские зрители стали менее пассивными, и потребление онлайн-видео стало более социальным и интерактивным процессом. Так, прошлогодний чемпионат Индийской премьер-лиги по крикету 64 млн зрителей посмотрело в режиме Watch ‘N Play. Hotstar, в свою очередь, стали самой популярной платформой у рекламодателей за счёт умения выстроить захватывающих нарратив вокруг рекламируемого бренда.

В своем исследовании эксперты Hotstar выделили следующие показатели и тренды:

• За 2019 год приложение Hotstar скачали более 400 млн индийских пользователей (это 555 скачиваний в минуту), что вывело его в топ самых популярных в стране приложений и увеличило объём потребления контента в три раза.
• Спортивный контент рекордно популярен: более 300 млн просмотров чемпионата Индийской премьер-лиги по крикету, 25,3 млн просмотров прямой трансляции финала Чемпионата мира по крикету (между сборными Индии и Новой Зеландии), 100 млн просмотров, зарегистрированных за сутки в течение вышеупомянутого чемпионата.
• Статистика по аудитории ломает сложившиеся во времена традиционного ТВ стереотипы: 63% зрителей — не из крупных городов; мужчины не менее заинтересованы в «мыльных операх», чем женщины; женщины потребляют не меньше видеоконтента, чем мужчины; 41% любителей «Игры престолов» оказались также поклонниками сугубо отечественных семейных сериалов.
• Ломаются и языковые барьеры: более 40% потребителей онлайн-контента — региональная аудитория; тамильский, телугу и бенгальский — самые популярные из региональных языков вещания; шоу «Большой тамильский босс» на тамильском языке стало популярнее всех развлекательных шоу на хинди.
• Новые рекорды зарегистрированы и в традиционных форматах вещания: число покупок смарт-телевизоров выросло в четыре раза, объем потребления контента на смарт-ТВ — в семь раз.
• Разработанная Hotstar иммерсивно-интерактивная спортивная платформа Watch ‘N Play побила рекорды посещаемости: 64 млн зрителей чемпионата Индийской премьер-лиги по крикету (в два раза больше, чем в 2018 году) и в 1,5 раза больше времени, потраченного на просмотр трансляций, 6 млрд эмодзи и 44 млн комментариев.

ИСТОЧНИК: Digital TV News