Американская организация CTA (Ассоциация потребительских технологий) прогнозирует уверенный рост рынка Connected TV в 2019 и 2020 годах — этому способствуют бойкие продажи умных телевизоров и стриминговых медиаплееров (SMP).

По расчётам CTA, продажи смарт-телевизоров вырастут на 5% в этом году и на 4% в следующем, их объём продаж в США составит $27,9 млн и $29 млн соответственно. В 2020 три 75% проданных телевизионных устройств будут оснащены смарт-технологиями.

Ожидается, что в этом году в США будет продано 19,9 млн SMP — на 9% больше, чем в 2018 году. Продажи продолжат расти (на 4%) в 2020 году, количество проданных SMP достигнет 20,7 млн единиц. К концу текущего года в более чем половине американских домов будет хотя бы одно устройство формата SMP.

Почему смарт-телевизоры в США покупают чаще, чем SMP, при том, что последние в разы дешевле? В CTA полагают, что потребителю интереснее устройства, которые не требуют сложной интеграции с домашней медиа-системой — но объяснение этой статистике может быть и более простым: основными факторами при покупке современного телевизора остаются цена, качество изображения, бренд и размер экрана, а не смарт-функции (это важный фактор, но не решающий).

Что касается качества изображения, то важным двигателем роста продаж смарт-телевизоров сейчас является популярность формата Ultra HD (UHD) — в 2020 году почти половина проданных устройств будет поддерживать UHD (кстати, практически все телевизоры, поддерживающие данный формат, оснащены и функционалом смарт-ТВ).

Почему же тогда эксперты CTA прогнозируют увеличение продаж SMP в 2020 году — когда смарт-телевизоры, как выяснилось, популярнее у американцев? Основная причина тому — то, что многие SVOD-провайдеры предпочитают интеграцию со стриминговыми плеерами размещению своего контента во встроенных приложениях для смарт-телевизоров. К примеру, на момент запуска сервис Disney+ будет доступен пользователям Roku, Apple TV и Chromecast, а из моделей смарт-телевизоров платформу будут поддерживать только устройства, работающие на платформах Android TV и Roku.

Кроме того, производители смарт-телевизоров, как правило, в какой-то момент прекращают поддержку устаревших моделей — и в этот момент пользователи часто покупают недорогие SMP, чтобы продолжать пользоваться стриминговыми сервисами. Впрочем, эта ситуация начинает меняться: например, компания Roku (на ОС которой работает треть смарт-телевизоров, проданных в США) не намерена прекращать поддержку совместимых устройств, пока они окончательно не «состарятся» — ведь чем больше, аудитория, тем больше денег приносит реклама на The Roku Channel. Той же политики, судя по всему, придерживаются и в Google — компания интенсивно развивает собственную смарт-ОС Android TV.

Если бы поставщики смарт-телевизоров решили оснастить все продаваемые модели какой-нибудь популярной ОС типа Roku, то продажи SMP, несомненно, пошли бы вниз — но это вряд ли случится в обозримом будущем. Такие бренды как Samsung и LG продолжают продвигать собственные OC — Tizen и WebOS. Эта ситуация может начать меняться ближе к запуску Disney+ — когда покупатели начнут искать смарт-устройства, поддерживающие данный сервис.

Но до прихода на рынок диснеевской платформы-гиганта смарт-телевизоры и SMP будут, не мешая друг другу, гармонично и эффективно подстегивать развитие рынка «умного» телевидения.

ИСТОЧНИК: nSCREENMEDIA