Стриминговый сервис HBO Max, который скоро запустит принадлежащая AT&T компания WarnerMedia, лишит учредителей доходов от лицензирования на сумму, превышающую $1,2 млрд — об этом стало известно на докладе о результатах четвёртого квартала.

Дело в том, что на HBO Max такие сериалы как «Друзья» будут размещены эксклюзивно, без лицензирования для других платформ. Кроме того, за четвёртый квартал выручка WarnerMedia упала на 3,3% и составила $8,9 млрд, а операционная прибыль снизилась на 9,5% до $2,4 млрд.

«Мы приняли стратегическое решение передать HBO Max эксклюзивные стриминговые права на такие популярные сериалы как «Друзья» и «Теория большого взрыва» — раньше мы зарабатывали на лицензировании этого контента», — заявил старший исполнительный вице-президент и финансовый директор AT&T Джон Стивенс.

Представители компании дали ясно понять, что HBO Max (чей запуск запланирован на май) станет одним из ключевых каналов выручки. HBO Max позиционируется как премиальная, рассчитанная на самую широкую аудиторию SVOD-платформа наивысшего уровня качества, как в плане контента, так и сервиса.

«HBO Max станет не просто самым качественным сервисом стримингового рынка — платформу поддерживают опытные кураторы, чьи вкус и понимание аудитории определённо помогут сервису выделяться среди всех конкурентов. Мы рассчитываем на успешный старт HBO Max, от этого зависит успех нашей стратегии в ближайшие три года», — сказал операционный директор AT&T и председатель совета WarnerMedia Джон Стэнки.

Безусловно благоприятным условием для успешного запуска сервиса будет то, что HBO Max станет бесплатно доступен 10 млн платных абонентов канала HBO, а также подписчикам HBO Now и пользователям премиальных мобильных и интернет-пакетов от AT&T. По словам Стэнки, HBO Max призван укрепить позиции AT&T как ведущего американского провайдера интернета и платного ТВ. Кроме того, запуск HBO Max должен, по замыслу компании, поправить положение теряющих аудиторию сервисов AT&T TV Now и DirecTV — отток их подписчиков составил 219 тыс. и 945 тыс. пользователей соответственно. За год общее число пользователей видеосервисов от AT&T упало на 20%, с 24,5 млн до 20,4 млн.

Кроме того, компания резко меняет стратегию развития принадлежащих ей телеканалов: на TNT станет больше не-игровых шоу, в на TBS станут транслировать максимально рассчитанный на активную реакцию аудитории развлекательный контент — в то время как серьёзные фильмы и сериалы будут, в основном, на HBO Max. Известно также, что платный телеканал Audience Network переформатируют под канал продвижения HBO Max (часть контента канала также переместят на новую стриминговую платформу). Стэнки пообещал, что промо-кампания накануне запуска HBO Max будет яркой и агрессивной.

ИСТОЧНИК: Digital TV Europe