Президент «Ла Лиги» Хавьер Тебас в ходе выступления на церемонии запуска британской версии телеканала LaLigaTV дал прессе комментарий относительно потенциальных продаж прав на трансляции матчей лиги Amazon и другим крупным стриминговым платформам.

Тебас отдельно подчеркнул, что переговоры о подобных партнёрствах не смогут начаться ранее, чем компания Amazon, крупнейший онлайн-ритейлер, не начнет предоставлять собранные своими сервисами данные об аудитории.

Amazon уже приобрела права на трансляции матчей Английской Премьер-лиги (сезоны с 2019-2021 годы), а также трансляции игр Лиги чемпионов УЕФА в Германии (сезоны с 2021 по 2024 годы), однако Тебас склонен настаивать на своих требованиях по обмену пользовательскими данными.

Тебас подробно разъяснил свою позицию: «Это будет нашим настоятельным требованием. У нас есть статистика по болельщикам, которые приходят на стадионы — сколько матчей они посещают, сколько выпивают пива за игру и так далее. Но мы должны иметь статистику по тем болельщикам, которые платят за просмотр трансляций наших игр на стриминговых платформах. И это несправедливо, что те, кому мы продаем права на трансляции, имеют эту статистику, а мы нет. Amazon должен пойти навстречу и поделиться с нами данными о привычках и потребностях своей многомиллионной аудитории, за счёт которых они построили свой бизнес».

У «Ла Лиги» уже есть собственное видеоприложение LaLigaSportsTV, но его пользователи вряд ли смогут увидеть полноценные трансляции матчей до сезона 2022-2023, когда закончится срок текущих контрактов с дистрибьюторами.

Представитель SportBusiness задал Тебасу вопрос, не планирует ли лига запустить собственную OTT-платформу. Тебас ответил: «Мы уже несколько лет разрабатываем проект OTT-платформы, но для того, чтобы она работала качественно, нам нужно, опять же, максимально изучить аудиторию и её зрительские привычки. Я не исключаю возможности, что такая платформа появится, но это требует долгой подготовки (даже имея полный объём аналитических данных — не менее трёх лет), и в данный момент у нас иные приоритеты».

По словам Тебаса, у LaLigaSportsTV около 600 тыс. зарегистрированных пользователей. Приложение бесплатно и предлагает пользователям прямые репортажи с различных, не только футбольных, мероприятий, в том числе матчи Чемпионата Испании по гандболу, баскетбольные соревнования команд второго эшелона национальной лиги, петанк, тяжелая атлетика. За дополнительную плату можно посмотреть прямые трансляции с футбольных матчей Второго дивизиона Испании, кроме того LaLigaSportsTV публикует новости и подборки острых моментов игр топовых команд страны.

В развитие видеоприложения было вложено €7,5 млн, из них €4 млн потратили на контент и €3,5 млн — на IT-инфраструктуру.

На период сезонов 2019-20 и 2021-22 годов «Ла Лига» и медиа-агентство Mediapro продавали права на трансляции игр ряду зарубежных OTT-платформ, в том числе DAZN и Eleven Sports. Выход на британский рынок оказался неудачным: Eleven Sports не стал достаточно востребован среди болельщиков, а ведущие местные провайдеры платного ТВ Sky (бывшие партнёры «Ла Лиги») и BT не проявили интереса к премиальному испанскому футболу. В итоге бизнес пришлось спешно свернуть, и Eleven вышли из партнёрства, едва завершив первый из трёх запланированных сезонов вещания в Великобритании.

Телевизионные права на трансляции матчей «Ла Лиги» в Великобритании и Ирландии в течение сезонов 2019-20 и 2021-22 приобрёл платный канал Premier Sports, он также стал партнёром лиги по запуску канала LaLigaTV в обеих странах. Тебас отметил, что Sky и BT, не выразившие намерения продлевать контракты, в целом не настроены тратить большие бюджеты на премиальное спортивное вещание.

И отдельно прокомментировал неудачу с OTT-форматом в Великобритании: «Eleven Sports предложили британским болельщикам OTT-модель, которая теперь активно набирает популярность, несколько преждевременно. Эта модель эффективно работает у нас в Португалии, Бельгии, Польше и других странах. Но каждый рынок имеет свои особенности, и динамика конкуренции с платными телевещателями в каждой стране своя».

В заключение Тебас подчеркнул: «Британский рынок — важный, но не самый важный для «Ла Лиги» рынок. Если бы это был ключевой рынок, то неудача с Eleven нанесла бы лиге сокрушительный ущерб. Но теперь мы ещё твёрже уверены в том, что выход в формат OTT предполагает вдумчивую и тщательную подготовку».

На прошлой неделе канал LaLigaTV начал вещание на платформе провайдера Sky, кроме того, «Ла Лига» заключила соглашение с британским оператором платного ТВ Virgin Media. Подписка на LaLigaTV стоит £5,99/мес в Великобритании и €5,99/мес в Ирландии), но бесплатна для абонентов Premier Sports. По условиям соглашения Premier Sports и «Ла Лига» делят выручку, полученную за счёт британских и ирландских подписчиков LaLigaTV.

ИСТОЧНИК: SportBusiness