Вывод нового исследования компании Grabyo: международным спортивным правообладателям, традиционно транслирующим контент исключительно через сети платного ТВ, для максимального увеличения охвата следует освоить другие форматы, особенно набирающие популярность у молодой аудитории — стриминговые платформы и соцсети.

Спорт — самый востребованный вид видеоконтента среди всех возрастных групп. Формат традиционного ТВ на третьем месте по популярности у потребителей, стремительно набирают аудиторию цифровые сервисы, в том числе и видеоплатформы соцсетей.

52% опрошенных миллениалов сообщили, что вероятнее всего отменят подписку на сервисы платного ТВ в течение ближайших пяти лет. Это важный момент, учитывая то, что пользователи в возрасте от 26 до 36 лет имели возможность сравнить цифровые платформы и традиционное ТВ, на котором были воспитаны их родители, чьи потребительские привычки они отчасти унаследовали.

Интересно и то, что процент готовых отказаться от традиционного платного ТВ среди миллениалов даже выше, чем в возрастной категории 18-25 лет, и из данного поведенческого паттерна следует очевидный вывод для спортивных правообладателей — модель дистрибуции требуется изменить согласно духу времени.

В пользу перехода на цифровые платформы говорит и то, что как жанр видеоконтента спорт лидирует по популярности: во всех возрастных категориях более 42% респондентов регулярно смотрят спортивные трансляции и записи. Общий процент популярности спорта по всем возрастным категориям — 46%.

В исследовании Grabyo сообщается: «Массовый переход на онлайн-стриминг и видеоплатформы соцсетей не знаменует скорую смерть платного ТВ, но сигнализирует о необходимости перемен. Современному зрителю важно, чтобы спортивное вещание было недорогим и доступным на всех устройствах, он также не хочет зависеть от расписания передач».

Среди социальных платформ, где пользователи смотрят видео, в США, Великобритании, Австралии и странах Европы лидируют YouTube, Facebook и Instagram. Известно, что на данный момент такие платформы используются для потребления видеоконтента чаще и повсеместнее, чем OTT-сервисы.

В то же время соцсети способствуют росту распространения OTT-сервисов: 42% респондентов в возрасте от 18 до 25 лет сообщили, что благодаря рекламе в той или иной социальной сети рассматривали решение о приобретении платной подписки на стриминговую платформу.

YouTube — самая оптимальная платформа для правообладателей. Во-первых, это самый популярный в мире видеосервис, во-вторых, его пользователи имеют тенденцию смотреть длинные видео. Трое из десяти опрошенных высказали потребность в большем количестве контента в жанре спортивной аналитики.

В то время как та часть потребителей, которая сознательно выбирает к просмотру определенную передачу или трансляцию спортивного события, предпочитает ТВ, большинство пользователей, потребляющих контент внепланово, выбирает цифровые платформы. 25% пользователей смотрят спорт на дисплее смартфона.

Статистика по всем жанрам видеоконтента на данный момент такова: 50% потребителей платят за цифровые видеосервисы, 42% — за сервисы платного ТВ.

В исследовании также говорится: «Принято считать, что смена модели потребления медиаконтента характерна для молодой аудитории — миллениалов и представителей «поколения Z». По нашим данным тенденция перехода зрителей на онлайн-платформы, в том числе социальные и мобильные, сильна и в других возрастных категориях. Все в категории младше 50 лет предпочитают OTT и мобильные приложения — из-за удобства, качества и выгоды, которых уже не предоставляет традиционное ТВ».

ИСТОЧНИК: SportsPro