Растущее проникновение интернета, плотная городская застройка, высокий темп жизни и напряженные рабочие часы добавляют все больше слоев в сложность жизни потребителей.

По данным Всемирной организация здравоохранения рабочий стресс – эпидемия 21 века, и многие агентства отметили устойчивый рост беспокойства, связанного с заболеваниями. Потребители чувствуют себя более напряженными, чем когда-либо прежде, и все чаще стремятся к удобным решениям, которые помогут упростить их занятую жизнь, в том числе и в области видео.

«По всему миру потребители нуждаются и ищут удобства во всех проявлениях – касается ли это упрощения, экономии времени или целесообразности», — утверждает Nielsen в исследовании Quest for Convenience, — «Когда речь идет о пространстве FMCG, удобство касается не только магазинных форматов, продуктов или их упаковки. Это означает больше, чем новейшие технологии или новые стратегии привлечения. Скорее это про любой контакт, взаимодействие или действие, которое может помочь удовлетворить растущий спрос на эффективность со стороны потребителей».

Это включает в себя устранение обычных действий в процессе похода в магазины с помощью программируемых действий, автоматизированных списков и подписок, которые использует ИИ, дополненную и виртуальную реальность, равно как и другие технологии. Таким образом подключенные устройства, которые делают доступ к ОТТ интуитивным, а нахождение контента простым – это то, что облегчает жизнь пользователей в случае с видео.

Инфографика Power of Connected Devices от Ocean Media демонстрирует, что ОТТ находится в центре захватывающего перехода для зрителей, вещателей и рекламодателей. США в настоящее время насчитывает 8,8 подключенных устройств на домохозяйство – а всего таких устройств 60 млн. Это дало потребителям доступ к контенту в любом месте и в любое время — и это одна из причин, по которой одно из трех домохозяйств отключилось от традиционного платного ТВ.

В результате стриминговое смотрение выросло на 30% по сравнению с прошлым годом, тогда как линейное смотрение снизилось на 6%. Также Ocean выяснили что 4 из 10 неактивных телезрителей много потребляют ОТТ.

Это означает хорошие новости для рекламодателей: коэффициент заполненности рекламы для видео на паузу достигает 95%, тогда как средний показатель видео рекламной заполненности в первом квартале составил 81%. Помимо этого, сегодняшнее подключенное к интернету население моложе и более обеспечено – что привлекательно для брендов.

ИСТОЧНИК: Rapid TV News