К концу 2018 года, по данным Futuresource Consulting, Австралия станет первой страной среди всех мировых рынков, где число SVOD-домохозяйств догонит число домохозяйств с платным ТВ.

Исследовательская компания заявляет, что к концу 2018 года по прогнозам охват SVOD достигнет 6,1 млн подписок, благодаря «впечатляющему росту» за последние четыре года, в основном за счёт Netflix.

«Netflix продолжает показывать в Австралии быстрый рост и, несомненно, она является одним из его самых успешных международных рынков», — говорит Джоанна Райт, старший аналитик рынка в Futuresource Consulting, — «В 2017 году он достиг отметки 2,8 млн подписчиков, что сопоставимо с числом подписок у Foxtel, ведущего оператора платного ТВ. Stan и Foxtel Now в настоящее время показывают здоровый рост в секторе SVOD, но они ещё не так взлетели, как Netflix».

Amazon Prime запустился в Австралии в июне 2018 года, а CBS, как ожидается, запустит All Access к концу года. Futuresource также прогнозирует усиление конкуренции, когда Disney запустит свой SVOD-сервис в следующем году.

Потребительский обзор Futuresource Living with Digital, показывает, что услуги платного ТВ и SVOD дополняют друг друга, и 65% абонентов платного ТВ также оформляют подписку на VOD.

С точки зрения выручки траты австралийцев на SVOD в 2017 году выросли на 55%, а в 2018 году ожидается дальнейшее увеличение на 48%, т.о. совокупная выручка достигнет AU$647 млн (€411 млн), что составляет почти половину всех расходов домохозяйств на видео в стране.

«Доход от подписки на платное ТВ играет ключевую роль в силе и размере совокупного рынка видеорекламы, что составляет половину от общего объёма расходов на видео», — заявляет Джоанна Райт, старший аналитик рынка в Futuresource Consulting, — «Австралия имеет один из самых высоких ARPU платного ТВ в мире, но рост недорогих услуг платного ТВ-Lite и SVOD привел к увеличению промо и снижению ARPU».

ARPU в Австралии упал с AU$88 в 2014 году до AU$65 в 2018, что привело к падению на 7% общего дохода от платного ТВ в 2017 году, а в 2018 ожидается снижение еще на 4%, до AU$2,6 млрд. В долгосрочной перспективе ожидается, что выручка будет снижаться в среднем на 2% в год, но по-прежнему будет превосходить SVOD.

ИСТОЧНИК: Digital TV Europe