Стриминговый видеосервис FuboTV запускает крупнейшую маркетинговую кампанию, нацеленную на то, чтобы побудить существующих абонентов кабельного ТВ к корд-каттингу и подписаться на их сервис.

Кампания запущена на ТВ, рекламных экранах и на онлайн видеосайтах, и имеет слоган «Не идите на компромисс».

Поскольку FuboTV фокусируется на спортивных трансляциях, кампания пройдет в национальных и региональных спортивных сетях, а также на других каналах. Ролики содержат комедийный элемент, фокусирующий внимание на слогане «Не идите на компромисс»

Это вторая маркетинговая кампания FuboTV и первая с использованием цифрового видео.

Слоган означает две вещи. Во-первых, продукт предоставляет возможности, которые многие кабельные пакеты не в состоянии предложить; и во-вторых – что контент FuboTV включает все жанры, а не только спорт.

«Мы выяснили одну вещь: когда мы определяем идеальную аудиторию с точки зрения демографии, то мы говорим о семьях», — рассказывает Альберто Хориуела, сооснователь и управляющий директор FuboTV, — «Поэтому, когда мы к ним обращаемся, это не один человек, которому нужно максимум спорта за наименьшую цену, а это домохозяйство, которое нуждается в отличных впечатлениях взамен традиционного ТВ».

«Многие семьи были обеспокоены, что, получив этот пакет они потеряют любимые каналы, или не смогут использовать функцию DVR, и другие вещи, к которым они привыкли в кабельном пространстве», — добавляет Йеэл Ванг, вице-президент по маркетингу FuboTV.

FuboTV был запущен в 2015 году как стриминговый сервис с фокусом на футбол. За это время он привлек более $150 млн и перезапустился как MVPD, со стримингом кабельных и эфирных каналов.

Фокусируясь на спортивном контенте сервис отделяет себя от конкурентов типа Sling TV и YouTube TV.

Ряд других игроков в данном сегменте – в том числе Hulu с продуктом Live TV – вели агрессивную маркетинговую политику, так YouTube TV и Hulu были спонсорами серий плей-офф MLB, NBA и NHL.

Эта противостояние означает, что FuboTV, не принадлежащий технологическому или медиагиганту (хотя и имеет медиакомпании в инвесторах), должен отвечать кампаниями дабы информировать клиентов об ОТТ видеопространстве.

ИСТОЧНИК: MediaPost