Принадлежащая Comcast компания FreeWheel, специализирующаяся на рекламных технологиях, подготовила отчёт об исследовании рынка видеорекламы по состоянию на 1 квартал 2019 года. Аналитики рапортуют о росте распространения таргетированной и addressable-рекламы и растущем интересе паблишеров и маркетологов к «умным» рекламным форматам, позволяющим эффективнее охватывать целевую аудиторию.

Особенно эта тенденция заметна в Европе: общее число просмотров видеорекламы за год выросло на 13%, причём число просмотров в формате прямого эфира увеличилось на 78%. Количество кампаний таргетированной рекламы увеличилось на 56%, и паблишеры собирают всё больше данных о своей аудитории для улучшения эффективности кампаний.

В сегменте программатик-рекламы тоже наблюдается рост — 31% по сравнению с 1 кварталом прошлого года, что в 4 раза больше, чем показатели продаж прямой рекламы. Тем не менее, в премиальном видео программатик-технологии используются гораздо меньше, чем в остальной части экосистемы цифрового видео, где программатик-реклама составляет 74,1% от общего объёма.

Генеральный менеджер международного отдела FreeWheel Томас Бремонд: «Мы наблюдаем уверенный рост числа просмотров рекламы на премиальном видео, особенно в случае с таргетированными кампаниями. Всё больше рекламодателей считают сегмент премиального видео привлекательным, и этому способствует улучшенное управление данными об аудитории. Эти технологии продолжают совершенствоваться, поэтому мы видим хорошие перспективы для данной сферы рекламного рынка — до конца года и в дальнейшем».

Появление премиального видеоинвентаря на медиаприставках и смарт-ТВ снова демонстрирует силу больших экранов, на которые приходится наибольшая доля просмотров рекламы — 45%. Ещё одна тенденция — перерывы на рекламу становятся короче. За время просмотра одного видео зритель в среднем просматривает около 94 секунд рекламного контента, среднее количество рекламных роликов за одну рекламную паузу — 4 (42% рекламных пауз содержат два или менее роликов).

Кроме того, из отчёта FreeWheel стало известно, что:

● Увеличение инвентаря в прямых эфирах расширяет масштаб премиального видео, а доля просмотров рекламы в прямых эфирах в два раза больше, чем в первом квартале 2018 года.
● Настольные компьютеры лидируют среди устройств, используемых для просмотра премиум видео в прямом эфире с более чем 40% процентами просмотров рекламы.
● 25% рекламных кампаний были ориентированы на целевую аудиторию.

ИСТОЧНИК: Advanced Television