Новообразованная объединённая компания ViacomCBS должна принять решение — кто станет поставщиком инфраструктуры цифровой рекламы: принадлежащая Comcast компания FreeWheel или Google? На технологиях FreeWheel до слияния компаний работала реклама в Viacom, а в CBS пользовались платформой Google.

В ViacomCBS пока не дают официального комментария, но близкий к руководству компании источник сообщил, что обе компании полностью довольны своими рекламными подрядчиками, и это позволяет предположить, что для разработки решения привлекут и FreeWheel, и Google. Источник добавил, что после слияния все отделы обеих компаний проходят активную реновацию — издержки сокращают, списки подрядчиков пересматривают

Президентом и директором рекламного отдела объединённой компании назначена Джо Энн Росс из CBS, исполнительным директором по рекламе и маркетингу назначен Джон Хелли из Viacom.

Слияние Viacom и CBS предполагает экономию около $500 млн за счёт синергического эффекта.

Сети, принадлежавшие CBS присоединились к рекламному консорциуму OpenAP — рынку цифровой таргетированной рекламы, запущенного компаниями Viacom, Fox и Turner. Turner перестала участвовать в консорциуме после того, как была куплена AT&T и перешла на рекламную платформу Xandr.

Xandr, Google и FreeWheel активно соперничают за контракты с крупнейшими игроками стримингового рынка на поставку рекламных технологий и услуг, и в данный момент происходит решающая расстановка сил. В ноябре 2018 года стало известно, что Walt Disney Co. выбрала в рекламные подрядчики Google — ранее диснеевские цифровые ресурсы поддерживали технологии FreeWheel.

ИСТОЧНИК: BC