По данным исследования компании FreeWheel о состоянии рынка премиального видео во втором квартале 2019 года, партнёрства крупных игроков помогают индустрии расти и развиваться, и приносят пользу как покупателям, так и продавцам рекламы.

Статистика говорит о том, что досмотры на премиальном видео, как правило, остаются чрезвычайно высокими, то есть пользователи досматривают рекламные ролики до конца, как в формате пре-роллов, так и если реклама транслируется в середине видео. В США пользователи досматривают от 85% до 100% рекламы, в Европе средний показатель составляет 80-96%.

Во втором квартале количество просмотров видео увеличилось на 13% по сравнению с показателями прошлого года, просмотров рекламы — на 27%. Рост наблюдается во всех форматах видео, однако по просмотрам продолжают лидировать полные эпизоды сериалов (55% от всего числа просмотров рекламы). По мнению аналитиков FreeWheel, эта тенденция продолжит усиливаться, особенно со скорым приходом на рынок таких новых платформ как Disney+ и HBO Max с их огромными каталогами премиального контента. Также FreeWheel отметили в качестве фактора будущего развития рынка появление новых стриминговых сервисов от Apple и NBCU, последний будет работать с рекламой и бесплатно для абонентов кабельной сети.

Число просмотров рекламы растёт во всех регионах. В США годовой рост составил 27%, в основном за счёт развития connected TV (годовой рост составил 48%). В Европе рекламу стали смотреть на 24% больше, этому способствует распространение телевизионных приставок (рост этого рынка за год составил 51%). На connected TV сегодня показывается 55% динамических рекламных вставок (DAI), это на 48% больше, чем год назад. Число просмотров таргетированной рекламы в США выросло за год на 82%, причём 62% просмотров зарегистрировано за автолюбителями и спортивными болельщиками, на которых были настроены объявления. Несмотря на то, что просмотры таргетированной рекламы пока составляют лишь 7% от общего объёма просмотров, специалисты FreeWheel уверены, что рекламодатели станут всё чаще обращаться к такому формату, учитывающему данные об аудитории.

19% просмотров — доля программатик-рекламы, это на 45% больше, чем год назад, что связано с растущей потребностью в автоматизации рекламных кампаний и эффективностью формата (зрители досматривают от 85% до 100% рекламных роликов).

В докладе FreeWheel отмечается, что в первой половине 2019 года наметилась чёткая тенденция к консолидации компаний в экосистеме премиального видео — общими усилиями эти игроки развивают телевидение следующего поколения, делясь технологиями идеями и ресурсами. Общая цель игроков рынка — сделать новое телевидение доступным, продвинутым и простым в эксплуатации.

ИСТОЧНИК: Rapid TV News