В Project OAR объявили о создании совета по консультированию агентств и о новом участнике инициативы — им стала корпорация Fox.

Fox войдут в координационный комитет, его задачей будет создание единого для индустрии стандарта, по которому будет работать персонализированная реклама в телевизионной экосистеме.

«Мы уверены, что этот консорциум, при поддержке как покупателей, так и продавцов рекламы, будет способствовать развитию нашей инициативы и поможет нам представить новый формат на должном уровне» — заявил вице-президент отдела автоматизации продаж Fox Дэн Каллахан.

Кроме Fox в координационном совете участвуют такие партнеры как Disney Media Networks, Warner Media, Xandr, принадлежащие Comcast FreeWheel и NBCUniversal, Hearts Television, AMC Networks, Vizio и Inscape.

На участие в составе совета по консультированию агентств, призванного давать советы и снабжать инсайтами покупателей персонализированной телерекламы, подали заявку крупные медиагруппы и международные рекламные компании — Publicis Media, Omnicom Media Group, GroupM, IPG/Magna, Dentsu Aegis Network, Havas и Horizon Media. Первая встреча совета прошла в мае, участники обсудили широкий спектр тем — инструменты измерения показателей, материально-технические ресурсы, вопросы защиты пользовательских данных, кросс-платформенную адаптацию таргетинга.

Целью Project OAR является установление общих стандартов персонализированной рекламы на Smart TV и других устройствах, использующих интернет; новые рекламные технологии обещают внедрить в первой половине следующего года.

ИСТОЧНИК: TVTechnology