Такие паузы создают дополнительные возможности для показа рекламы непосредственно во время матчей.
Международная федерация футбола FIFA может получить дополнительный доход благодаря системе видеопомощи арбитрам (VAR, video assistant referee), пишет портал The Drum. На просмотр видеоповторов арбитрам требуется пауза, в ходе которой могут показывать рекламу спонсоров.
Цена спонсорского контракта на размещение рекламы во время такой паузы может достигать порядка £100 млн фунтов стерлингов (около $130 млн). Организация уже получила несколько предложений от потенциальных спонсоров.
Система видеопомощи позволяет арбитрам принимать решения в спорных эпизодах, просматривая повторы. Во время Чемпионата мира по футболу в 2018 году в России на VAR было потрачено в совокупности 27 минут эфирного времени.
«Большинство других видов рекламы находятся в стороне от игры, тогда как VAR — часть самой игры. Для спонсоров это воплощение мечты», – отмечает специалист по спортивному маркетингу Тим Кроу. Потенциальная стоимость рекламных соглашений будет зависеть от популярности турнира. Но на ЧМ она могла бы превышать $65 млн за простой показ рекламы и $130 млн — за спонсорское соглашение, оценивает Кроу.
Паузы на просмотр видеоповторов уже привлекают рекламодателей в других видах спорта, например в крикете и американском футболе, пишет портал.
ИСТОЧНИК: Adindex
КОММЕНТАРИИ ЭКСПЕРТОВ:
ЯРОСЛАВ ГОРОДЕЦКИЙ
Можно ещё было бы монетизировать футбол, беря процент с донатов арбитру в пользу того или иного решения по спорному моменту 🙂
А если серьезно, то рекламная монетизация явно недооценена. Будущее рекламы — за интеграциями в премиальный контент. Так, существует масса способов интегрировать рекламный контент внутрь спортивных трансляций, не раздражая пользователей. Рано или поздно вокруг таких интеграции возникнет рыночная экосистема по типу RTB.
Отправить ответ