По информации от нынешних и бывших сотрудников, Facebook работает над новым приложением, которое, как они надеются, завоюет внимание подростков, окупая при этом недавно полученные лицензии музыкальных мейджор-лейблов. Facebook создает самостоятельный продукт, где пользователи смогут записывать и делиться собственными видео, где они либо имитируют пение, либо танцуют под популярные треки.

Приложение создается как самостоятельный конкурент Musically, который был суперпопулярным среди подростков и даже более молодой аудитории, до момента пока продукт с 60 млн пользователями был приобретен китайским технологическим гигантом ByteDance за почти $1 млрд и превратился в приложение TikTok.

«По сути это TikTok/Musically. Это полноформатный продукт, созданный для подростков, смешной и забавный, с фокусом на творчество», — сообщает один из источников. Многое из того, что они (подростки) делают – это просто стараются быть прикольными.

По данным источника, продукт создавался членами команд Facebook по видео и Watch под руководством главы по продуктовому дизайну Брейди Восса.

Восс ранее работал над ТВ-приложением Facebook, а также недавно закрытым самостоятельным приложением Hello. На в рамках проекта на хакатоне в 2016 году, представленного Марку Цукербергу, Восс создал технологию под названием Montage, которая связывает вместе фотографии, например сноубордиста, который делает трюк, в единое изображение. Теперь он снова делает креативное самовыражение более простым в рамках Lasso. «Брейди бесподобен в вопросах с новыми возможностями камеры и видео», — говорит источник.

Facebook изучал сферу музыкальных приложений для подростков с 2016 года, года, как сообщает источник, компания затеяла проект по исследованию Musically. Были подозрения, что Musically может быть не столь популярным, как ожидалось, и Facebook расслабился.

Затем в начале года активности Facebook в части музыкального контента возобновились, когда компания заключила лицензионные соглашения со всеми ведущими музыкальными рекорд лейблами. Сначала, это позволило сохранить пользовательское видео, включая клипы с имитацией пения, подобные Musically, а не удалять их из-за нарушения авторских и смежных прав.

Но вскоре были запущены музыкальные стикеры в Instagram, которые позволили добавлять саундтреки к Stories, и эта функция появилась сегодня и на Facebook. Компания также начала экспериментировать с функционалом Lip Sync Live для прямых караоке трансляций, и сегодня Facebook открыл его для страничек и начал показ некоторых текстов песен на экране. Он планирует скоро позволить пользователям вставлять любимые треки в профайл, чтобы друзья могли прослушать отрывки из них, что похоже на отсылку к MySpace Music.

Тем временем TikTok продолжает расти. Несколько месяцев назад приложение было на 32 месте в рейтинге приложений для iPhone в США, а сегодня, согласно данным App Annie, находится уже на 5 месте.

Сегодня лишь 5% подростков в США отмечают Facebook как их любимую социальную платформу, говорится в исследовании Piper Jaffray. C весны 2016 года доля тех, кто использует его на ежемесячной основе сократилась с 50% до 36%. Facebook нуждается в новых способах вовлечения подростков помимо WhatsApp и Instagram, и новое самостоятельное приложение, потенциально лишенное его собственного брендирования может быть более удачным подходом, чем встраивание функционала для подростков, типа Lip Sync Live, в основное приложение, которое не является «прикольным».

Facebook уже пытался отвоевать молодёжь, с такими самостоятельными приложениями как Poke, Slingshot, Bolt, Flash, и другими аналогами Snapchat, но потерпел неудачу.

Но с гигантами американского рынка типа Snap и YouTube, которые пренебрегают созданием корректных инструментов для музыкального видео креатива, Facebook нацелился на ByteDance из Китая. Большинство людей не интересует камера, особенно неловких подростков. Но с правильным саундтреком, дурацкое селфи видео может стать грандиозным, или по меньшей мере достаточно нелепым, чтобы его смотрели.

ИСТОЧНИК: TC