Компания Facebook пробует силы на рынке SVOD в качестве агрегатора и посредника — соцсеть запускает продажи платных подписок.

В период тестирования новой опции будет доступно ограниченное количество SVOD-платформ: BritBox (совместный стриминговый сервис BBC и ITV за $6,99/мес), Dropout (юмористический канал от CollegeHumor за $4,99/мес), MotorTrend (огромный каталог контента для автолюбителей от Discovery, включая популярнейший цикл Top Gear, за $4,99/мес) и Tastemade Plus (кулинарный канал за $2,99/мес).

В прошлом году представители Facebook приходили с данным предложением к нескольким популярным телесетям, включая HBO и Showtime, но на тестовый период (который начнётся в течение нескольких ближайших недель на территории США) ни один из крупных каналов не будет представлен в пакете соцсети, так же как и такие SVOD-платформы как Netflix и Hulu. Впрочем, в компании обещают, что в дальнейшем добавятся новые сервисы, а пока Facebook изучит реакцию пользователей на нововведение.

Facebook будет принимать оплату за подписки, но пока неизвестно, будет ли соцсеть снимать комиссию в тестовый период, и если да, то в каком объёме. В 2018 году компания запустила сервис по модели Patreon, с помощью которого аудитория может материально поддерживать создателей видеоконтента; известно, что с начала января 2020 года Facebook начнёт забирать процент от выручки, полученной за счёт новых подписчиков — 30% за пользователей десктоп-версии и 15% за пользователей мобильного приложения.

Facebook начинает использовать модель SVOD-агрегаторов от Amazon, Apple и Roku, чьи приложения для смарт-ТВ и мобильных устройств дают платный доступ к самым востребованным стриминговы каналам — HBO, Showtime, Starz, CBS All Access, Epix, Tastemade, Sundance Now, CuriosityStream, Comedy Central Now и многим другим. У Facebook, в отличие от упомянутых компаний, пока нет собственного смарт-ТВ устройства, но известно, что этой осенью компания планирует выпустить на рынок девайс подобного рода.

Эксперимент с платными подписками призван расшевелить собственную видеоплатформу Facebook Watch, стартовавшую два года назад для бесплатной (с рекламной поддержкой) трансляции огромного количества сериалов и шоу, в том числе оригинального контента — например, ток-шоу Джейды Пинкетт Смит Red Table Talk и перезапущенную версию реалити-шоу The Real World от MTV. В июне количество ежедневных пользователей Watch составило 140 млн.

Теоретически, Facebook с помощью новой платной опции сможет значительно повысить вовлечённость пользователей — они будут обсуждать новые серии в специальных дискуссионных группах, устраивать виртуальные совместные просмотры с обсуждением в режиме реального времени (эта опция называется Watch Parties).

Первые партнеры SVOD-эксперимента Facebook имеют убедительное число поклонников среди пользователей соцсети: у страницы Tastemade почти 31 млн подписчиков, у College Humor — более 9 млн, у MotorTrend — более 3 млн. У страницы относительно недавно стартовавшей платформы BritBox на Facebook пока менее 200 тыс. подписчиков.

ИСТОЧНИК: Variety