Компания Gracenote, специализирующаяся на использовании метаданных в индустрии развлечений, совместно со специалистами по цифровой аналитике из nScreenMedia провели исследование аудитории традиционного (бесплатного и платного) и онлайн-ТВ Великобритании, Швеции и Германии.

Анализ показал, что потребление телевизионного контента сегодня значительно усложняет многообразие ТВ-сервисов, и европейцам всё чаще приходится пользоваться сразу несколькими сервисами и устройствами, чтобы получить доступ к интересующему их контенту.

Платное ТВ на данный момент — самый популярный вид сервиса в Великобритании и Швеции, где примерно двое из трёх телезрителей являются абонентами. В Германии же популярнее бесплатное эфирное телевидение: его предпочитают примерно 8 из 10 телезрителей.

Авторы исследования представили самую актуальную и всестороннюю картину динамики потребления и поведения пользователей различных ТВ-сервисов, объединив статистику по аудитории трёх стран, в которых проживает 31% всего населения Евросоюза.

Основной вывод исследования (его проводили в первом квартале года): темпы адаптации к онлайн-ТВ растут. На территории всех трёх стран онлайн-ТВ — второй по популярности вид ТВ-сервиса, и такие сервисы уже использует чуть менее чем 40% телеаудитории Германии и более 50% телезрителей в Великобритании и Швеции. Эта статистика впечатляет, учитывая относительную новизну формата. Netflix, первый популярный стриминговый сервис, запустился в Великобритании в 2012 году. И если ещё 12 лет назад большинство телезрителей пользовались единственным источником телевидения, то сегодня почти половина аудитории в данных трёх странах используют сразу несколько ТВ-сервисов.

Опрошенные во всех трёх странах указали программные гиды и пользовательские интерфейсы как главный инструмент поиска интересного контента. Шесть из десяти опрошенных назвали дополнительными факторами визуальное оформление фильмов и передач в телепрограмме; 90% представителей возрастной категории от 18 до 24 лет также считают важным фактором визуальную привлекательность анонсов. Немаловажным фактором остаются и текстовые аннотации: 70% британских телезрителей считают описание важным фактором, в Швеции и Германии этот процент 65% и 57% соответственно.

Также авторы исследования выяснили:

• Традиционное бесплатное эфирное ТВ осваивается на мобильном рынке: пользователей телевизионных приложений среди этой аудитории больше (по статистике, около половины), чем среди зрителей платного ТВ;
• Smart TV стали самыми популярными устройствами для просмотра ТВ во всех трёх странах. 70% британцев и немцев предпочитают смотреть программы на телеэкране, в Швеции таких 60%. Самый популярный бренд Smart TV среди всех опрошенных — Samsung.

«Динамика потребления телевизионного контента меняется в Европе не менее стремительно, чем в мире в целом» — комментирует директор по продукту Gracenote Саймон Адамс. «Наше исследование наглядно демонстрирует текущую картину того, как телезрители в Великобритании, Германии и Швеции находят и выбирают интересующие их фильмы и передачи. Помогая понять нужды аудитории, её привычки и поведение, Gracenote действует в интересах индустрии — сейчас компаниям как никогда важно применить полученную нами информацию, чтобы увеличить зрительскую аудиторию и её вовлечённость».

• Часть исследования была посвящена зрительским привычкам, и некоторые выводы оказались довольно неожиданными:
  17% опрошенных британских телезрителей используют все три типа ТВ-сервисов; в Германии и Швеции таких меньше;
• В то время как шведы и британцы чаще прибегают к экранным гидам, для большинства немцев главным источником рекомендаций остаются газетные телепрограммы — либо они находят интересный контент случайным перелистыванием каналов;
• 31% шведов назвали онлайн-ТВ главным телевизионным ресурсом, это самый высокий показатель среди исследованных стран.

«Исследование показало, что онлайн-ТВ стало вторым по популярности телевизионным форматом за удивительно короткий срок. Другой важный вывод: при том, что большинство телезрителей смотрят ТВ на домашнем телеэкране, система поиска и рекомендаций недостаточно эффективна. Функции голосового и кросс-платформенного поиска пока не очень развиты в данных трёх странах. Эту область необходимо улучшать, так как лишь не более четверти опрошенных отметили, что вполне удовлетворены работой систем поиска и рекомендаций» — комментирует основатель и главный аналитик nScreenMedia Колин Диксон.

В ходе исследования, проходившего с февраля по март было опрошено 1,5 тыс взрослых телезрителей в Великобритании, Германии и Швеции. Полученные данные были откалиброваны относительно общего населения каждого государства. Дополнительно были использованы данные из публичных и частных источников, кроме того проводились интервью с представителями телевизионной индустрии.

ИСТОЧНИК: Advanced Television