Поскольку зрители продолжают переключаться с просмотра ТВ контента в формат по запросу, ТВ и видео потребление меняется на ведущих европейских рынках: Великобритании, Франции, Германии, Италии и Испании.

Время линейного ТВ смотрения снизилось в годовом исчислении на всех пяти рынках в 2017 году, а время отложенного просмотра на персональных записывающих устройствах (personal video recorders, PVR) осталось неизменным или сократилось, по данным нового отчета IHS Markit. Совокупно европейцы смотрят на два часа больше контента по запросу ежемесячно на всех платформах по сравнению с прошлым годом.

Доля времени просмотров на онлайн платформах выросла, при этом в среднем 10 минут на человека в день пришлось на онлайн короткометражный контент (длиной до 15 минут), и 8 минут – на полнометражный контент (продолжительностью свыше 15 минут), говорится в отчете.

Несмотря на рост онлайн видеопотребления, по данным IHS Markit, время совокупного ТВ и видеосмотрения в Топ-5 странах Европы за истекшие 6 лет осталось относительно стабильным, в среднем 247 минут ТВ просмотра на человека в день. При этом состав общего времени просмотров варьируется в зависимости от рынка, поскольку Netflix, Hulu и другие подписные видеосервисы становятся более популярными у потребителей, особенно у молодежи.

«С увеличением объема потребления, выходящего за рамки традиционного линейного вещания, монетизация просмотров по запросу и отложенных просмотров остается ключевой проблемой, поскольку технология вставки и отслеживания рекламы развивается медленно», — говорит Фатеха Бегум, ассоциированный директор по подключенным устройствам и медиапотреблению IHS Markit, — «Тем не менее, операторы платного ТВ в настоящий момент по-прежнему в первую очередь озабочены сохранением доходов от подписки».

Европейцы продолжают все больше использовать просмотр по запросу, Великобритания лидирует на этом рынке. Дневное время линейного просмотра в 2017 году в Великобритании сократилось более чем на 8 минут на человека, запись в PVR также снижалась два года подряд. Тем не менее, просмотр по запросу вырос на 5 минут на человека в день, причем Великобритания лидирует по количестве времени, потраченного на просмотр нелинейного контента по сравнению с остальными четырьмя рынками. Потребление полнометражного контента онлайн выросло на 21%, увеличившись на 3 минуты на человека в день с 2016 года, при этом на подписные ОТТ-сервисы приходится 74% минуты просмотра, по сравнению с 69% в 2016 году.

Во Франции полнометражное онлайн смотрение выросло на 41,6% за год или на 5 дополнительных минут просмотра на человека в день. На Netflix, ведущего игрока ОТТ во Франции, в 2017 году приходилось 3 из 4 чистых ОТТ подписок. CanalPlay, который лидировал на рынке до запуска Netflix во Франции, столкнулся в 2018 году со снижением числа подписчиков и закрыл свой отдельный сервис.

«Переход к ОТТ потреблению сигнализирует о необходимости для операторов платного ТВ действовать быстро, чтобы удержать позиции на рынке», — говорит Роб Мойзер, аналитик ТВ и онлайн видео IHS Markit, — «Лидирующие операторы уже улучшают текущие позиции и развивают ОТТ, чтобы быть уверенными, что они отвоевали часть времени, проведенного на других устройствах и сервисах, и могут оставаться на первых позициях в сознании потребителей».

ИСТОЧНИК: Broadband TV News